【ITBEAR】ST春天旗下听花酒近期在市场上的表现可谓波折重重，尤其是在今年3.15晚会上遭受重创后，其高端白酒的神话瞬间破灭。公司原本寄望于听花酒实现扭亏为盈，但面对白酒消费市场的疲软态势，这一目标显得愈发遥远。
为营造产品的稀缺性，ST春天宣布未来十年听花酒的供应总量将限制在3万吨，每年仅3000吨，其中计划内配额更是不超过1000吨。这一决策对于目前仅有的34家经销商而言，无疑构成了巨大挑战。
近期，西藏春天酒业，作为听花酒的主要运营实体，再次因引人误解的商业宣传被西藏自治区市场监督管理局处以130万元的罚款。此前，公司子公司在北京和成都也分别因类似问题被罚。这一系列处罚无疑进一步加剧了听花酒的市场困境。
尽管遭遇重重困难，听花酒并未完全放弃市场。在低调返场后，听花酒开始在成都机场及全国32个核心城市的电梯广告上重现身影，主打出口精品装和标准装两种产品，并着重宣传其口感、工艺及诺奖得主的背书。
ST春天近年来在白酒领域的尝试可谓屡败屡战，从借力生产资源到自建营销渠道，不断试错。然而，尽管投入巨大，公司的业绩表现却并未如人意。2020年至2024年上半年，公司销售费用持续攀升，但净利润却持续为负。
目前，ST春天主要依赖大健康和酒水快消两块业务支撑。尽管公司在全国25个城市拥有34家经销商及16家体验店，但听花酒的市场前景仍显黯淡。尤其是在国内白酒市场疲软、连茅台酒市场价格都出现松动的背景下，听花酒的市场机会更显渺茫。
尽管如此，ST春天并未完全放弃听花酒。公司开始尝试海外市场，今年5月，听花酒的海外产品Another Half成功获得在美国上市的通行证。然而，关于听花酒在海外市场的具体表现，目前还难以得知。
