户外用品领域再添新动态，浙江正特（001238.SZ）将业务触角伸向宠物赛道。这家户外用品上市企业于7月31日完成注册相关手续，联合员工持股平台共同设立深圳禾沐宠物科技，注册资本达1000万元，其中浙江正特持股69%。新公司聚焦欧美市场，致力于开发户外宠物沙发、宠物凉亭等品类，通过线上线下同步销售的方式，打造自有宠物品牌。
浙江正特选择欧美作为宠物业务“主战场”，与其主营业务和海外市场布局密切相关。该公司自1996年成立以来，便扎根于产业核心地带，2022年成功上市，是国内庭院户外遮阳用品出海的领军企业。其主营产品涵盖户外庭院遮阳制品、户外休闲家具以及露营新品，全品类面向海外C端家庭消费。
从营收数据来看，浙江正特对海外市场的重视程度可见一斑。根据2025年财报，公司全年营收16.77亿元，外销收入占比高达91.47%，达15.39亿元。如此高的海外营收占比，一方面得益于其总部所在的浙江台州临海，这里是国内户外休闲用品产业集群聚集地，也是全国知名的户外庭院用品出口基地，区域产业链从诞生之初就围绕海外订单构建，上下游原材料、五金、面料、加工配套、物流、外贸服务商等环节紧密围绕出口体系搭建，产业链配套、人才结构、质量标准、产品设计体系长期对标欧美市场。另一方面，浙江正特的核心大单品，如星空篷、大型庭院凉亭、户外储物屋等，均为大尺寸庭院大件，消费前提是私人后院空间。而欧美独栋住宅普及，家庭庭院被视为“第二客厅”，户外聚餐、休闲、宠物活动是常态化生活方式，具备持续置换需求。相比之下，国内城市主流为高层公寓，阳台面积狭小，适合小型折叠户外用品，独栋庭院住宅占比低，对于星空篷这类万元级大型庭院构筑物接受度有限。因此，浙江正特的主力爆品天然与国内主流居住场景错位，导致海内外市场需求量级存在差距。
在海外市场需求的有力推动下，浙江正特的业绩实现了良好增长。2025年净利润为0.36亿元，同比增长359.05%；2026年一季度涨势延续，净利润达0.43亿元，同比增长4.91%。国泰海通证券、国联民生均发布研报，认为公司大单品策略和渠道转型效果显著。其中，星空篷作为浙江正特的爆款单品，2025年收入占比超五成，线下收入同比增长41.6%，成为拉动公司业绩上涨的核心动力。该产品凭借创新的全景视野设计、便捷的搭建体验和优异的户外环境适应性，一经推出便迅速获得全球消费者青睐。根据弗若斯特沙利文2024年11月出具的《市场地位声明》，公司Mirador品牌星空篷产品荣获全球户外廊架销量第一，市占率行业领先。凭借零部件少、易组装、DIY属性强等产品结构优势，星空篷深度契合欧美主流市场需求，已全面进入Costco、Sam's、Lowe's、Hornbach、Bauhaus、Carrefour等欧美大型连锁超市及DIY门店的线上平台或线下门店。星空篷及配套产品的毛利率远高于公司传统业务的平均水平，高毛利产品占比的快速提升，直接带动了公司整体盈利水平的跃升。同时，海外零售商选品模式转变，浙江正特凭借线上验证成功的爆款进入Costco等大型连锁核心线下门店，进一步推动了线下收入的增长。
目前，浙江正特的渠道布局广泛，涵盖大型连锁超市、品牌商、电商平台等。凭借较强的研发设计能力和产品品质优势，公司与Walmart、Costco、Sam's、Lowe's、BJ's、Carrefour、Amazon、Wayfair等全球知名大型连锁超市及电商平台建立了合作关系。公司自主品牌“Abba Patio”“MIRADOR”“AVAAR”的相关产品自2014年以来陆续通过跨境电商平台、品牌官方独立站及KA渠道在北美、欧洲等地区开展销售。
浙江正特进军宠物赛道具备多方面优势。一方面，大单品的成功打造充分证明了公司实用与美观兼具的研发设计深受消费者喜爱，研发设计能力可直接应用于宠物用品的设计。另一方面，长时间的渠道积累为公司宠物产品销售提供了有力支持，可实现渠道的复用。据悉，浙江正特的原有产线已具备生产宠物屋、围栏等产品的能力。同时，公司在过往ODM业务中积累了相关宠物配套产品的生产经验，对海外户外宠物用品的品质标准、安全规范、设计偏好有着深入认知，为新业务的落地奠定了坚实基础。
从场景逻辑来看，浙江正特核心深耕的欧美家庭后院庭院场景，正是户外宠物用品的核心消费场景。欧美家庭普遍拥有独立庭院、露台空间，宠物自由放养、户外休憩的消费习惯成熟，庭院人居场景与宠物生活场景高度融合。公司深耕多年的“庭院户外生活”赛道，自然延伸出“庭院宠物生活”细分赛道，是对原有场景价值的深度挖掘，与行业内单纯做室内宠物用品的同质化布局形成鲜明区别，精准开辟了差异化蓝海市场。与国内宠物行业相比，欧美户外宠物市场呈现出高客单、高毛利、低内卷、需求刚性的特征，是浙江正特精准卡位的核心增量市场。欧美宠物家庭渗透率远超国内，宠物已成为家庭核心成员，消费者愿意为高品质、耐用、高颜值的户外宠物产品支付溢价。尤其是庭院专用宠物凉亭、户外防水宠物沙发、防腐宠物储物屋等大件产品，目前市场供给稀缺，头部品牌空白，属于跨境户外赛道中的优质细分蓝海。当前，海外户外宠物大件赛道仍处于红利期，暂无绝对龙头，市场空间广阔。随着欧美庭院经济持续升温、人宠共生消费理念普及，高品质户外宠物家居产品的市场需求将持续扩大。依托主业的工艺、场景、渠道、供应链优势，浙江正特的宠物业务有望快速完成品牌孵化与市场放量，成为公司继遮阳产品、露营装备之后的第三大增长点。
