近日，奢侈品牌路易威登（LV）在中国市场的门店布局出现显著调整，引发业界广泛关注。据多方消息证实，LV正逐步收缩西南地区门店网络，同时加速在一线及新一线城市核心商圈的布局升级。
在西南市场，LV门店关闭潮呈现加速态势。贵阳荔星中心门店宣布将于2026年8月31日停业，这座占地超700平方米的旗舰店曾创下开业首日销售额破千万元的纪录。更早前，昆明金格百货时光店在运营15年后于今年2月关闭，成都天府国际机场店也在开业仅五年后于6月中旬歇业。随着贵阳门店的退出，LV在西南五省的门店数量已从高峰期的十余家锐减至3家，缩减幅度超过60%。
机场渠道同样经历战略收缩。作为LV在中国内地布局的第三家机场门店，成都天府国际机场店于2021年开业时曾被寄予厚望，其关闭标志着品牌在交通枢纽的布局进入优化阶段。此前北京大兴机场、上海虹桥机场门店仍保持运营，但未来是否调整尚未可知。
与区域收缩形成鲜明对比的是，LV在核心城市持续加码。2024年底，北京三里屯太古里LV之家正式亮相，打造出集零售、文化体验于一体的旗舰空间。2025年，上海兴业太古汇将迎来品牌首个巨型概念空间"路易号"，该空间突破传统门店模式，融入更多数字化互动元素。这些新店均选址于城市地标性商业综合体，单店投资规模达数亿元。
企业信息显示，路易威登（中国）商业销售有限公司成立于2004年，由路易威登香港有限公司全资控股。目前该公司旗下分支机构虽仍保持百家规模，但近三年已有十余家分支机构完成注销手续。业内人士分析，这种"有退有进"的调整策略，反映出奢侈品牌在中国市场从规模扩张转向质量提升的转型趋势。
市场研究机构指出，随着中国奢侈品消费市场日益成熟，消费者对品牌体验的要求不断提升。LV此次调整既是对市场变化的回应，也是品牌升级战略的重要组成部分。通过关闭低效门店、聚焦高潜力市场，品牌旨在强化其高端定位，同时为未来增长储备动能。
