女性护理品牌Libresse薇尔近日宣布，青年演员王玉雯正式成为其品牌代言人。这一合作被视为品牌与代言人之间“敢”精神的完美契合——薇尔作为国内率先推动月经正名化的先锋品牌，始终以打破传统观念为己任；而王玉雯则凭借真实不做作的个性，在演艺圈中独树一帜，被粉丝称为“内娱活人”。此次携手，不仅是一次商业合作，更是一场关于女性自我表达与突破的双向奔赴。
薇尔的品牌发展历程，始终贯穿着“敢”的基因。早在2019年，当行业普遍对月经话题讳莫如深时，薇尔便率先提出“月经不隐藏”的理念，成为首个在广告中直接使用红色液体指代经血的主流品牌，将月经羞耻这一长期被忽视的社会议题推向公众视野。2022年，品牌进一步发起“把卫生巾放上台面”行动，鼓励女性在日常生活中坦然面对经期需求，将理念转化为具体实践。到了2026年，随着“月经不羞耻”逐渐成为社会共识，薇尔敏锐捕捉到女性需求的新变化——她们不再满足于“敢说”，更希望“敢动”，带着月经去运动、去探索、去突破边界。基于此，品牌提出全新主张“不怕大动作”，并通过地铁广告、月经艺术展等形式，持续推动社会对女性经期真实需求的认知升级。
支撑这一理念升级的，是薇尔对产品技术的不断创新。品牌基于人体工学研发的立体剪裁、V型贴合卫生巾，能够紧密跟随肢体动作，有效解决传统卫生巾在运动时易移位、侧漏的痛点，让女性在经期也能自由活动，无需担忧。这种从理念到产品的全面突破，形成了薇尔独特的“敢”之闭环，真正实现了对女性动态生活的支持。
王玉雯的加入，为薇尔的品牌主张注入了鲜活的人格化力量。从《少年派》中锋芒毕露的校花邓小琪，到《胆小鬼》里坚韧破碎的黄姝，再到《值得爱》中敢爱敢闯的北漂女孩代大吉，她用多元角色证明了自己的演技实力。而在荧幕之外，她更以真实松弛的个性赢得观众喜爱——在综艺中不刻意迎合人设，米兰时装周看秀时因踉跄而引发的自然反应，都让她成为“打破女明星刻板规则”的代表。这种不拘泥于标准化形象、始终保持真实的状态，与薇尔打破月经隐藏规则、鼓励女性突破边界的先锋姿态高度契合。她的个人形象，正是“不怕大动作”品牌主张的生动诠释，将抽象价值观转化为可感知、可共鸣的女性样本。
在官宣预热阶段，薇尔与王玉雯的互动便已展现出这种“敢”的精神。品牌官方账号发布拍摄花絮时，主动询问“这组镜头可以发吗”，王玉雯则直接回应“发，没规定一定是什么样的，我就是这样的”。这种不回避真实状态的态度，引发了全网热议，相关镜头最终被保留在品牌TVC正片中，完整呈现了女性经期最自然的一面。官宣当天，双方通过微博共创发布创意TVC，发起话题#不怕大动作，并联合推出产品种草视频与明星ID。王玉雯更以二创网梗BGM的年轻化玩法参与传播，进一步放大了话题声量。这种以真实感替代精致感、与代言人双向互动的营销方式，成为明星代言领域的创新案例。
对于薇尔而言，与女性的连接远不止于消费场景。随着女性生活方式的日益多元，品牌开始更深入地理解并回应她们对自由表达、积极行动和自我实现的期待。“敢”所代表的，是一种更加开放的女性状态——敢于追求热爱，敢于挑战可能，也敢于接受真实的自己。业内人士指出，中国女性护理行业的竞争已从产品功能升级为价值共鸣的较量。薇尔通过持续的先锋理念与技术创新，不仅深化了品牌的人格化形象，更推动了行业对女性经期真实需求的认知升级。
从“月经不隐藏”到“不怕大动作”，薇尔始终紧跟女性需求的成长步伐。王玉雯的加入，为这份主张注入了更鲜活的注解——月经不是束缚，更没有“必须怎样”的标准，每一位女性都可以不必迎合外界期待，大胆、自由地完成每一个大动作。这份底气，既来自产品的稳稳支撑，更源于女性本身的自由内核。据悉，王玉雯将于8月中旬空降薇尔品牌直播间，亲身体验并分享产品的动态贴合表现。同时，薇尔与天猫联合推出的宝藏新品牌专属礼盒也已上线，以定制化产品满足用户多样化需求。
