过去一年，消费市场在理性与价值回归的浪潮中经历深刻变革。消费者不再盲目追逐品牌光环，转而关注产品本质与情感共鸣，这种转变倒逼品牌重新审视增长逻辑。在此背景下，一场以“聚新势，万物生”为主题的新消费品牌盛典在深圳启幕，天猫联合千余品牌与行业专家，共同解码新周期下的增长密码。
盛典现场，天猫发布四大核心趋势与20大新消费人群标签体系，勾勒出液态消费时代的增长图谱。基于超1.1万份用户调研，平台提炼出“极致·求真”“智性·进化”“悦己·共鸣”“无界·折叠”四大趋势方向，并衍生出“5-to-9逃跑计划员”“二次元精神股东”等创新人群标签。这些标签突破传统年龄、地域划分，聚焦身份流动与场景叠加，为品牌精准触达消费者提供数据支撑。
在价值驱动赛道，参半口腔的逆袭案例印证了“极致求真”的力量。面对国际巨头垄断的牙膏市场，参半通过分层产品矩阵破局：在线下集合店推出高颜值单品，在下沉市场采用“买牙膏送鸡蛋”的接地气策略，更针对冬季刷牙痛点研发39℃温感牙膏。这种以场景化需求为导向的创新，助其2024年斩获20亿元销售额，线下市场份额超越多个传统头部品牌。
技术赋能领域，消费级AI眼镜品牌乐奇Rokid的实践颇具代表性。联合创始人蔡国祥指出，AI眼镜要实现大众化需满足“全天在线、快速响应、内容丰富”三大要素。其推出的整机仅49克的Rokid Glasses，集成导航、支付、会议纪要等功能，在天猫平台推动下，双11期间销量同比增长8倍，稳居智能眼镜全网第一。数码博主何同学则从用户视角补充：“当技术实用价值趋同，趣味性成为新的增长引擎。”他以无弦吉他、便携云台等案例说明，能创造快乐的产品往往能突破销量天花板。
情绪价值正在重塑消费决策逻辑。假睫毛品牌WOSADO悦瞳通过磁吸技术创新，将变美时间从30分钟压缩至3秒，其与“疯狂动物城”IP联名的兔系、狐系睫毛，精准击中“静奢主理人”群体的即时自信需求，带动业绩增长132%。二次元领域，时黛少女MCN创始人宋黛揭示Z世代消费动机：“购买‘谷子’不是为实用，而是为情绪止痛。品牌要做的，是为这些情感打造美好归宿。”
场景折叠趋势下，功能融合成为产品创新关键词。美力城推出的“暖天鹅绒服”，采用仿生保暖科技实现轻盈保暖，商务外观与户外功能并存，满足职场人从写字楼到露营地的无缝切换。家居领域，栖作床垫通过可拆洗、可换芯设计，适配租房搬家、孕期支撑等多元场景，一张床垫折叠了用户从漂泊到安定的全生命周期。
平台赋能方面，天猫构建的“千星计划-宝藏新品牌-独角兽”成长体系已见成效。2025年，超15万个新商家入驻天猫，当年成交破亿品牌数同比增长40%；70个潜力品牌通过“千星计划”晋升为“宝藏新品牌”，31家新品牌年成交突破3亿元。天猫商家成长中心总经理媄格宣布，2026年将启动“独角兽计划”，通过产品化榜单、打榜赛激励等举措，助力更多新品牌实现从“网红”到“长红”的跨越。
这场盛典不仅是一场趋势发布，更标志着中国消费生态的范式转变。当流量红利消退，品牌增长的核心从“捕捉注意力”转向“理解生活状态”。天猫凭借数据生态与基础设施优势，正成为连接消费情绪与商业创新的“棱镜”，帮助品牌在液态市场中精准定位，实现可持续增长。
