近日，农夫山泉推出的马年典藏版玻璃瓶生肖水在二手交易市场引发关注，部分套装价格被炒至1680元以上。这款包含2016年至2026年十一年间限量生肖水的产品，因品牌方“只送不卖”的营销策略，成为黄牛和收藏者追逐的对象。二手平台数据显示，2016年“金猴水”和2017年“金鸡水”套装标价均突破千元，部分商家甚至单独售卖空瓶或过期产品。
据卖家透露，生肖水套装难以集中购买，需通过多年积累凑齐。一位收藏者表示，自己从2016年起陆续收集，预计2027年集满十二生肖后价值将进一步提升。农夫山泉回应称，该产品瓶身设计耗时三年，水源取自长白山莫涯泉，定位为感恩回馈消费者的文化载体，而非商业销售品。公司通过官方小程序满赠、抽奖等活动向消费者发放，全国用户均可参与。
业内人士分析，生肖、限定款食品饮料在二手市场的高价现象，主要受情绪价值、稀缺性和收藏完整性驱动。这类商品普遍存在挂牌价虚高、成交不确定等特点，价格易受市场情绪波动影响。例如，早期推出的“金猴水”因发行量仅10万至20万套且已停产，成为收藏者争抢的焦点。
值得关注的是，农夫山泉近年业绩持续攀升。2025年中期财报显示，公司上半年营收达256.22亿元，同比增长15.6%；净利润76.22亿元，同比增长22.1%。其中，茶饮料板块保持高速增长，包装饮用水业务回暖，“水+饮料”双引擎推动业绩创新高。创始人钟睒睒在2025福布斯中国内地富豪榜中以771亿美元身家连续五年蝉联首富，财富增长263亿美元。
尽管生肖水在二手市场热度不减，但农夫山泉强调，该产品仅通过官方渠道赠送，旨在传递文化祝福而非商业炒作。公司提醒消费者谨慎对待高价转售行为，避免因市场波动造成损失。
