近日，农夫山泉推出的马年典藏版玻璃瓶生肖水在二手交易市场引发关注，一套包含2016年至2026年十一年间限量款生肖水的套装被炒至1680元以上。该系列生肖水以十二生肖为主题，每年推出一款限量设计，瓶身采用长白山莫涯泉水源，设计周期长达三年，自2016年首推“金猴水”以来，已形成完整的收藏体系。
二手平台数据显示，2016年“金猴水”和2017年“金鸡水”单套标价均突破千元。多位卖家表示，早期生肖款因发行量仅10-20万套且已停产，现存完整套装极为稀缺。有卖家透露，其套装通过多年收集完成，预计2027年集齐十二生肖后价值将进一步提升，目前部分空瓶或过期水的套装仍受收藏者追捧。
针对市场炒作现象，农夫山泉回应称，生肖典藏玻璃瓶水自推出以来始终坚持“只送不卖”原则，主要通过官方线上渠道回馈消费者。消费者可通过农夫山泉品牌馆小程序的满赠活动，或参与“送水到府”“生肖水”等小程序的抽奖获取。品牌方强调，该产品旨在传递文化祝福，强化与消费者的情感连接。
行业分析师指出，生肖主题、限量发行等营销策略使食品饮料类收藏品在二手市场形成独特生态。这类商品价格受稀缺性、完整性及市场情绪共同影响，往往呈现“有价无市”特征，实际成交存在较大不确定性。当前生肖水套装的高溢价，既反映消费者对文化符号的认同，也体现收藏市场的投机心理。
