近日，一场聚焦新消费领域的重要活动——“逆势而上，破局增长”艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲成功落下帷幕。此次活动由iiMedia Research（艾媒咨询）主办，广东省广告协会、广东省互联网协会协办，吸引了来自全国各地的数百位业界精英、专家学者以及知名企业代表齐聚一堂。活动期间，同步举办了2025年中国国货消费品牌500强颁奖典礼，通过权威的趋势解读、实战案例分享以及重磅榜单发布，为新消费行业的发展注入了全新动能。
在活动现场，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士对消费人群的迭代以及需求变革进行了深入剖析，其观点精准把握了当下市场的脉搏。他指出，随着00后逐渐成为消费市场的主力军，消费领域已然步入“成分觉醒”时代。在这一时代背景下，产品安全超越了功效，成为消费者最为关注的首要诉求。在“2025中国国货消费品牌500强”榜单中，美妆、食品、日化等领域的品牌，正是凭借对成分安全的严格把控以及透明化展示，赢得了消费者的广泛认可，从而在激烈的市场竞争中崭露头角。
张毅进一步分析称，不同世代消费者的诉求存在明显差异。以往，60后、70后、80后在消费时，往往更注重产品的实用功能和价格，很少会主动去查看配料表或成分表。然而，00后作为伴随着互联网成长起来的一代，他们获取信息的渠道极为便捷，健康意识和安全意识也更为强烈。在购买化妆品、食品、护肤品等产品时，他们会优先核查成分是否安全、天然，是否含有有害添加剂，成分表已然成为他们做出消费决策的重要依据。
去年发生的“苏丹红事件”，给化妆品行业带来了巨大的舆论冲击，同时也进一步加剧了消费者的成分焦虑，强化了他们的安全意识，推动了“成分觉醒”趋势的加速蔓延。艾媒咨询的调查数据显示，高达78%的消费者表示会优先选择成分天然、安全的产品，而有65%的消费者会因为对产品成分存疑而放弃购买。这些数据充分表明，成分安全已经成为影响消费者决策的核心因素，这也迫使企业在产品研发和生产过程中必须坚守安全底线。
在“2025中国国货消费品牌500强”榜单中，不少相关品牌已经开始主动适应“成分觉醒”这一趋势。它们通过成分创新以及透明化展示，努力构建与消费者之间的信任桥梁。一些美妆品牌主打“植物成分”“温和配方”，不仅在产品包装上清晰标注成分表，还详细解读每种成分的功效和安全性；食品品牌则聚焦“零添加、纯天然”，通过第三方检测认证来证明产品的成分安全；日化品牌也在原料选择上严格把关，推出无磷、无荧光剂的产品，以满足消费者对安全的需求。
张毅博士着重强调，“成分觉醒”并非短期内的流行趋势，而是消费升级的必然结果。随着00后、10后逐渐成为消费主力军，这一趋势将持续深化。企业若想在“成分觉醒”时代站稳脚跟，就必须摒弃过去“重功效、轻成分”的观念，将成分安全置于产品研发的核心位置，同时做好成分透明化沟通工作，让消费者能够清晰了解产品的成分和安全性。“2025中国国货消费品牌500强”的上榜品牌，正是凭借对成分安全的坚守，赢得了消费者的信任和喜爱。
