一场看似红火的直播带货，背后却隐藏着惊人的“刷单骗局”。长期从事食品销售的陈先生，本想借助网红的影响力拓展业务，却没想到遭遇了如此闹心的事。他邀请拥有1400万粉丝的沪上网红“X姐爱美食”进行直播带货，结果直播间显示的599单订单中，仅有4单是真实成交，其余全是网红团队刷单造假。目前，宝山区市场监督管理局已对此立案调查，涉事网红方退还了拼场费用，但另一场20万元包场直播的退费还在协商中。
陈先生日常关注网红带货时，常看到“X姐爱美食”直播间订单不断增长，一场直播动辄数万单的销量让他十分心动。由于该网红主打美食领域，与自己销售的葛根粉品类契合，2025年7月，他通过“X姐爱美食”的合肥代理公司签订了《广告服务合同》，支付3万元固定服务费及1%税金，约定网红为其进行20多分钟的“拼场直播”。每成交一单网红还需提成15%，每卖出一包葛根粉额外提成约30元。
2025年7月16日傍晚5点，这场让陈先生满怀期待的直播开播，一直持续到次日凌晨。轮到葛根粉展示时已临近午夜，直播画面中，女主播一边吃播熟食，身后两名男子协助冲泡葛根粉，画外音同步介绍产品功效。直播录屏显示，最终下单量定格在599单，陈先生起初以为能小赚一笔。
然而，直播结束后的复盘却让他如坠冰窖。“后台数据显示，599单里只有5个实单，发货前还退了1单，实际销售额仅796元。”陈先生计算，扣除主播15%的提成后，自己实际到账仅676.6元。更让他震惊的是，通过后台订单溯源发现，599单中586单集中来自4个账号，分别是上海宝山区罗店镇的陈XX下单141单、北京顺义区高丽营镇的张XX下单165单、北京房山区长阳镇的胡XX下单135单、山东临清市金郝庄镇的胡XX下单145单，这些订单最终均以“退款”或“交易关闭”收尾，真实成交的4单并未包含在内。
更让陈先生崩溃的是，在拼场直播签约前后，他与合伙人还和该文化传媒公司签订了新疆特产包场直播合同，支付20万元包场费及6000元税款，约定2025年7月下旬销售哈密瓜等产品。尽管拼场直播已暴露问题，但包场直播仍如期举行，最终销售额不足10万元，且此前拼场直播的4名刷单主力“全数到场”，其中陈XX单场刷单1429单，再次用虚假数据制造“销售繁荣”假象。
记者注意到，陈先生签订的两份直播合同均存在“漏洞”：既未约定保底销售额，拼场直播合同还明确标注“乙方不对甲方产品最终成交量负责”，仅约定“效果未达预期可申请补播”。陈先生表示：“我们不质疑合同履行，但他们用内部人员刷单制造虚假数据，这是欺诈！”他依据《反不正当竞争法》第八条（组织虚假交易、虚假宣传），向宝山区市场监管局报案，该局于2025年12月25日出具立案告知单。
针对此事，上海德禾翰通律师事务所李达律师分析，网红团队的行为涉及三重法律问题：在公共领域，组织刷单属于对商品销售状况的虚假宣传，违反《反不正当竞争法》；对消费者而言，虚假订单数据易误导其认为“商品抢手”，若因虚假宣传作出错误购买决策，消费者有权主张商品价款三倍赔偿（不足500元按500元计算）；对商家陈先生来说，网红以虚假销量承诺促成合作，可能构成合同欺诈或违约，陈先生可主张撤销合同并追责。
李达律师还补充，类似案例并非个例。近期河南禹州曾有案例显示，某“水军工作室”为直播间刷人气收费390余万元，负责人最终以非法经营罪获刑五年六个月，“无论是商家买流量，还是个人做‘刷手’，都踩了法律红线”。
此次事件再度引发行业对直播带货“流量泡沫”的讨论。业内人士透露，当前部分千万粉网红账号“水分”高达35%，靠机器刷粉、任务粉堆砌粉丝量，实际活跃粉丝不足一成，转化率甚至低于0.0001%，远低于行业3.8% - 4.5%的平均水平。律师建议，商家合作前应通过第三方工具检测网红粉丝质量，同时将销量、退款率等核心条款明确写入合同，避免陷入“虚假数据陷阱”。
