随着后疫情时代的到来，公众的健康观念发生了显著转变，从被动应对疾病转向主动管理健康。这种转变在健康医疗内容消费领域体现得尤为明显，呈现出全方位升级的态势。数据显示，2024年中国居民健康素养水平较2020年有了大幅提升，63%的用户开始日常关注并定期查阅健康医疗信息，健康检查率、基层医疗服务参与度以及健康消费金额均呈现增长趋势。
在信息获取渠道方面，公众的选择愈发多元化。73%的用户选择通过线上平台了解健康知识，其中55%的用户依赖社交媒体获取信息，社交媒体已成为健康知识传播的核心渠道。用户关注的内容范围广泛，涵盖健康监测、疾病检测、疾病预防以及健康生活等多个维度。相关话题在社交平台上累计获得了极高的阅读量，疾病防治和科普类内容尤其受到欢迎。与此同时，超过半数的本土医院等权威机构纷纷入驻社交媒体，持续输出专业科普内容。北京协和医院等知名医疗机构的账号已积累了大量粉丝，传播效果显著，专业内容的供给质量不断提升。
展望健康医疗内容消费的未来，人工智能在医疗领域的应用成为关注焦点。前沿技术、智慧医疗、可穿戴设备等相关话题的关注度持续攀升。公众对疾病预防的重视程度不断提高，尤其是对疾病周期性变化和季节性健康需求的关注。2025年，秋冬季节流行病预防、慢性病预防等话题将成为热点。同时，用户对医疗服务的效率要求也在提升，个性化健康咨询需求增长，期待建立“一站式咨询-服务”流程。线上医疗服务的拓展为满足这一需求提供了可行的解决方案。整体来看，健康医疗内容消费正朝着更主动、更专业、更高效的方向发展，助力公众更好地掌握健康主动权。
