随着宠物消费市场持续升温，行业正经历从传统主粮向多元化细分领域的深刻转型。近日，北京Upet有宠生活展与首届宠物时装周同步启幕，现场汇聚了宠物洗护、服装、健康等领域的数百个品牌，标志着宠物产业进入精细化发展新阶段。数据显示，国内宠物市场规模已突破万亿元，企业通过拓展细分赛道、优化产品结构实现差异化竞争。
宠物消费的“拟人化”趋势成为行业增长的核心驱动力。从功能性主粮到定制化营养方案，从基础医疗到宠物保险，宠主的需求正从“吃饱”向“养好”全面升级。北京万耀雄鹰国际展览有限公司总经理汪韧春指出，此次展会首次聚焦宠物生活方式类品牌，通过精准匹配供需双方，推动细分市场加速成熟。例如，资深宠主开始根据宠物品种、年龄甚至个体差异选择产品，毛发护理、关节健康等细分品类需求激增。
异宠市场的爆发式增长成为行业新亮点。数据显示，2024年国内异宠饲养人群已超1700万，小红书相关话题浏览量超7亿次，抖音视频播放量接近70亿次。汪韧春分析，年轻人对个性化、观赏性宠物的追求，叠加“盲盒经济”的助推，使爬宠、小宠等品类市场增速远超传统宠物。部分品牌通过推出主题周边、互动体验等创新模式，进一步挖掘细分市场潜力。
跨界企业正成为宠物赛道的重要参与者。今年8月，肉制品巨头得利斯宣布与两家食品企业合作开发冻干宠物食品，而三只松鼠、伊利股份等数十家上市公司已通过投资或自研方式布局宠物领域。据《2025天猫宠物经济跨界观察》报告，72个跨界品牌横跨服饰、家电等11个行业，显示宠物经济对传统产业的强大吸引力。京东健康数据显示，其宠物健康业务成交额同比增长43%，用户复购率达30%；众安保险2025年上半年宠物险保费规模同比增长51.3%，服务超111万宠主。
尽管市场前景广阔，但跨界企业面临品牌信任度的挑战。汪韧春强调，宠物消费本质是情感驱动的“简化版母婴经济”，宠主对品牌的选择极为谨慎，新入局者需通过长期用户触达和教育建立信任。例如，国际宠物巨头凭借数十年积累的用户行为数据形成竞争优势，而国内品牌正通过与农业大学共建实验室等方式弥补短板，但数据积累仍需时间。
在食品领域，国产品牌正通过全球化布局和数字化转型寻求突破。当前，海外品牌仍占据高端市场主导地位，但国内企业通过战略投资、产业链延伸等方式提升竞争力。业内人士指出，宠物行业已进入“精准营养”时代，企业需在研发、品控和用户体验上持续投入，才能在全球市场中占据一席之地。
