2025年天猫“双11”预售活动于10月15日晚间正式启动，首小时即传来捷报：35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌实现同比翻倍增长，活跃用户数与成交规模均超越去年同期水平。这一数据表明，消费者购物热情持续高涨，电商平台通过优化体验策略有效激发了市场活力。
美妆品类成为预售首日的最大亮点。数据统计显示，珀莱雅在活动开启1分钟内成交额破亿，雅诗兰黛、兰蔻分别于2分钟和3分钟达成相同目标，修丽可、海蓝之谜等品牌紧随其后。值得注意的是，修丽可AGE面霜仅用15分钟便创下单品破亿纪录，预售4小时内共有14款美妆产品跻身“亿元俱乐部”。母婴、时尚、食品等重点品类同样表现突出，部分类目销售额同比增长近80%。
直播电商领域延续强劲增长态势。淘宝直播数据显示，付定金用户数量实现双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期。李佳琦直播间首小时访客量同比增长45%，香菇来了、烈儿宝贝等头部主播成交额均创历史新高。商超、生鲜等即时零售场景迎来爆发，全国270个城市夜宵订单量激增200%，超市便利品类订单增长670%，饮品、烘焙等细分领域实现2倍增长。
平台服务模式创新成为本轮大促的核心驱动力。天猫与淘宝闪购深度联动，首批接入3.7万个品牌、40万家线下门店，覆盖数码家电、美妆个护等八大消费场景。3C数码、个护、服饰等行业通过闪购服务实现新增量，预售首日成交额同比增长超290%。这种“线上预售+线下即时履约”的模式，有效缩短了消费决策链路。
各大电商平台在促销策略上呈现显著调整。区别于往年的“价格战”宣传，今年重点转向简化优惠规则与精准补贴。中信证券分析指出，平台普遍采用“满300减50”与“单件立减”并行策略，同时加大对会员用户的补贴力度。国泰海通证券观察到，化妆品品牌普遍简化赠品机制，通过“买正装送同款”形式直观降低单价，这种透明化让利方式更受消费者认可。
技术赋能成为提升运营效率的关键。AI工具在商家选品、用户画像、库存管理等领域得到广泛应用，外卖平台与电商的协同效应开始显现。分析机构建议，需重点关注即时零售对传统电商模式的补充作用，以及会员体系升级对用户留存的影响。当前活动周期已延长至超一个月，启动时间较去年提前一周，反映出平台对流量争夺的持续加码。
