2025年天猫双11预售活动于10月15日晚间正式启动，首小时便展现出强劲的消费活力。数据显示，35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌实现成交翻倍，破亿品牌数量、成交翻倍品牌数以及活跃用户规模均超越去年同期水平。
美妆品类成为预售首日的最大亮点。预售开启4小时内，14款美妆单品销售额突破亿元；首小时淘宝直播付定金用户数量呈现双位数增长，破亿直播间数量较去年同期显著增加。母婴、时尚、食品等重点品类同样表现突出，部分品类销售额增幅接近80%。
今年双11是淘宝升级为大消费平台后的首次大型促销活动，消费场景全面拓展至餐饮、商超、生鲜等领域。首日数据显示，全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%，超市便利类订单激增670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增长，展现出即时消费的强劲需求。
天猫与淘宝闪购的深度协同成为本次双11的重要创新。首批3.7万个品牌、40万家品牌门店接入闪购服务，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等全品类。3C数码、个护、服饰等行业品牌在预售首日通过闪购服务实现的成交额，较去年同期增长超过290%，凸显了线上线下融合的新消费模式潜力。
