国庆与中秋双节期间，医美行业迎来消费热潮。记者走访北京、上海等地多家医美机构发现，候诊区座无虚席，不少消费者利用假期完成“变美计划”。轻医美项目如热玛吉、光子嫩肤、玻尿酸填充等成为热门选择，北京、上海、广州、成都、杭州等城市预约量显著增长。
“平时工作忙，恢复期难安排，假期正好能集中处理。”在北京合生汇商圈的新氧线下门店，消费者李薇（化名）表示，她提前两个月预约了眼综合和注射微整形，预算约5万元，“这不是冲动消费，而是长期投资”。类似李薇的消费者不在少数，某连锁医美机构负责人透露，国庆前一周平台下单量环比激增，搜索热度最高的项目均以“无创”“快速恢复”为特点。
年轻群体与男性消费者的参与度显著提升。21岁大学生王萌（化名）在社交平台发起“医美搭子”招募，首次尝试水光针后计划继续体验其他项目。“同学中定期做皮肤管理的很普遍，就像健身一样日常。”她表示。与此同时，男性消费者比例持续上升，某咨询师指出：“现在男性客户目标明确，主要解决脱发、皱纹等问题，心态比过去开放得多。”数据显示，男性医美消费者增速已连续多年超过女性。
节前，医美市场掀起促销潮。多款低价新品上线，如新氧推出的童颜针仅2999元/针，远低于市场万元级均价。各大平台首页充斥“国庆美丽狂欢”“长假特惠”等标语，原价近万元的热玛吉在部分机构“秒杀价”不足5000元，高端玻尿酸套餐价直降一半。业内人士分析，节前促销旨在吸引消费者在长假集中决策，部分新品价格较常规项目低20%至30%。
低价策略背后，风险隐患不容忽视。天眼查数据显示，我国医美相关企业超14万家，新机构涌入导致竞争加剧，低价成为快速获客的手段。但消费者林琳（化名）的遭遇敲响警钟：“去年在工作室打廉价水光针后，皮肤过敏红肿近一个月，后来才知道价格连成本都不够。”今年她选择资质齐全的大型机构，“医美是医疗行为，不敢再贪便宜”。
监管层面，国家卫生健康委、市场监管总局等部门已开展多轮专项治理，重点打击无证行医、假冒药品器械、虚假宣传等行为。与此同时，消费者理性意识增强。某医美机构咨询师赵芸表示：“从业8年，明显感觉到消费者更‘懂行’了。很多人来之前会研究医生资质、设备型号，单纯低价或夸张宣传已难以打动他们。”当前，追求专业化与理性决策正成为医美市场的新趋势。
