娃哈哈的家族遗产争夺战尚未平息，一场围绕新品牌“娃小宗”的布局又引发市场热议。作为宗庆后之女，宗馥莉在父亲去世后，不仅要面对同父异母的弟妹发起的遗产诉讼，还要在复杂的股权结构中寻找品牌突围的路径。
据媒体报道，宗馥莉实际控制的“宗胜系”企业计划于2026年销售季度启用新品牌“娃小宗”，替代原有的“娃哈哈”商标。这一决定源于品牌使用的合规性争议——现行股权架构下，“娃哈哈”商标需全体股东一致同意方可使用，而第一大股东为持股46%的国有独资企业杭州上城区文商旅投资控股集团，第二大股东宗馥莉仅持股29.4%，职工持股会则持有24.6%。这种分散的股权结构，使得任何单一股东都无法独立决定商标使用。
同父异母的宗继昌、宗婕莉、宗继盛三人此前已通过法律手段追讨遗产。他们先在中国香港进行资产保全，冻结18亿美元资产，随后向杭州中院提交亲子关系鉴定申请，试图获取宗庆后生前承诺的21亿美元信托权益。这一系列诉讼迫使宗馥莉调整战略，将品牌更名计划推迟至今。
从泄露的《关于开展2026销售年度经销商沟通工作通知》文件看，更换品牌的原因是“历史问题未解决导致法律风险持续存在”。尽管宗馥莉在父亲生前已掌管部分业务，但国有资本的参与使其决策空间受限。例如，2024年娃哈哈品牌价值达900亿元，但商标使用需协调多方利益，这成为她推动“娃小宗”的核心动因。
宏胜集团作为宗馥莉的核心资产，其发展轨迹折射出她的布局思路。这家2003年成立的代工厂，在2007年由她独立运营后，逐步扩展为涵盖生产、包装、物流、营销的全产业链企业。目前，宏胜系旗下7家企业已形成独立体系，且多家原“昌盛系”企业更名后纳入其版图。同时，新娃哈哈旗舰店在天猫上线，股权穿透显示由宏胜集团控股，实现线上线下渠道整合。
国家知识产权局商标局信息显示，宏胜集团申请的“娃小宗”商标覆盖茶饮料、矿泉水、啤酒等32个品类，其中29类食品、30类方便食品及32类啤酒饮料已完成初审。这一布局被视为宗馥莉构建新品牌矩阵的关键步骤。然而，市场反馈并不乐观。2025年推出的娃小宗无糖乌龙茶在东方树叶、康师傅等品牌夹击下表现平淡，某电商平台全年销售额仅8.1万元，今年7月已停售。
经销商的顾虑进一步凸显转型难度。华东地区一位代理商透露，推广新品牌需投入至少200万元市场费用，且回报不确定，因此更倾向销售传统产品。娃哈哈一线员工也表示，消费者对“娃小宗”的认知度不足，市场接受度较低。数据显示，2025年上半年无糖茶市场前10名中，娃哈哈销售额同比先增后降，仅农夫山泉、果子熟了和统一保持稳定增长。
面对业绩压力，宗馥莉采取多项措施：剥离年销售额300万元以下的经销商，整合部分渠道至大经销商；自2024年9月起招标10万台线下冰柜，计划于2025年投放。这些举措的成效尚需时间验证。界面新闻专访中，她承认今年快消行业环境严峻，阶段性目标未达预期，但强调将按既定节奏推进。
