古法黄金品牌宝王府正加速布局高端市场，计划于2025年底前在上海顶级购物中心IFC国金中心开设第二家品牌专卖店，目前该铺位已进入围挡施工阶段。此前，宝王府已于上海港汇恒隆广场开设首店，运营近一年时间。这一动作标志着该品牌从北方市场向全国高端商业版图的战略扩张。
成立于2012年的宝王府，总部设于山东青岛，早期专注于北方市场，门店数量稀少。但自2024年起，该品牌突然加快扩张步伐，相继在宁波、重庆、上海等城市的高端商场开设专卖店。据行业数据，至2025年底，宝王府在全国的品牌专卖店数量将达到7家，形成覆盖一线及新一线城市的零售网络。
商业地产领域观察人士指出，2025年或将成为高端古法黄金品牌爆发的关键节点。以老铺黄金为代表的头部品牌，通过差异化定位和高端渠道布局，成功开辟新的市场赛道。这种"鲶鱼效应"正吸引宝王府、君佩、朝琳等新兴品牌跟进，形成多品牌竞逐高端市场的格局。汉博商业上海公司董事长杜斌分析称："老铺黄金重新定义了黄金消费赛道，当前市场处于蓝海阶段，后续品牌仍有较大发展空间。"
据多家地产咨询机构提供的市场数据，2025年古法黄金市场规模预计达300亿元，其中老铺黄金占据主导地位。该品牌上半年营收同比增长251%至123.5亿元，若保持当前增速，全年营收有望突破200亿元。相比之下，宝王府、君佩等品牌构成的市场规模约100亿元。杜斌预测，随着多品牌加速拓店，2026年高端古法金市场规模有望实现翻倍增长。
这类品牌的崛起正在改变传统黄金消费逻辑。面对持续走高的金价，以老铺黄金、宝王府为代表的品牌通过"一口价"销售模式，弱化了消费者对金价波动的敏感度。杜斌解释："当金价达到特定水平后，消费者更关注产品设计与品牌价值，而非黄金本身的价格。"这种转变使得品牌能够突破传统金饰的价格依赖，通过附加值提升获得市场认可。
定位为"中国皇家手工金器品牌"的宝王府，虽然强调金器制作传统，但门店陈列显示首饰类产品占据主导地位。在上海港汇恒隆广场店内，右侧首饰专柜占据主要展示空间，左侧橱窗则陈列古法金器。该品牌目前形成六大产品系列，包括吊坠、手镯、戒指等五类饰品及典藏金器。值得注意的是，其产品线与老铺黄金存在高度重合，点钻蝴蝶项链、金刚杵吊坠等热门款式均有类似产品。
古法黄金工艺的非垄断性导致市场同质化趋势显现。行业专家透露，广东、福建等黄金加工重镇能够快速复制市面热门款式。小红书平台用户讨论显示，消费者更关注各品牌工艺精细度的差异。资深从业者林梅（化名）指出："手工制作环节中，工匠水平直接影响产品细节，但这种差异普通消费者难以察觉。"随着新品牌持续入局，设计创新成为竞争关键。
老铺黄金通过持续研发保持领先优势，其2025年推出的七子葫芦系列强调高温珐琅烧制工艺的复杂性。数据显示，该品牌上半年研发支出同比增长273.9%至2451万元，远超行业平均水平。相比之下，宝王府等新兴品牌尚未公开相关数据。某熟悉老铺黄金高层的人士透露，其现有产能可支撑四十余家门店运营，而部分竞争对手仍停留在作坊式生产阶段。
渠道布局成为新品牌突围的关键。宝王府选择跟随奢侈品牌进驻重奢商场的策略，试图复制老铺黄金的成功路径。在进入上海市场前，其门店主要位于青岛、宁波等地的中高档商场。通过入驻港汇恒隆和IFC国金中心，宝王府明确表达了跻身高端生态位的野心。但这类战略铺位的竞争日益激烈，深圳品牌君佩近期在南京德基广场开设新店，其深圳湾万象城门店月坪效达8000万元，显示强劲市场表现。
运营数据对比显示，老铺黄金仍保持领先优势。2025年上半年，该品牌单店平均销售额约4.59亿元，主力门店月坪效超过1亿元。君佩月单店坪效约8000万元，宝王府主力店则在800万至1000万元区间。实地探访发现，工作日午后老铺黄金门店出现排队现象，而同商场的宝王府门店客流量相对较少，服务模式仍与传统黄金品牌趋同。
高端古法金市场的竞争本质是工匠资源的争夺。据统计，国内具备古法金非遗技艺的大师级工匠仅100至200人，多数品牌依赖企业内部培养的工艺继承人。培养一名能制作复杂古法金器的工匠需要多年时间，这使得高级技工成为品牌核心资产。作为行业龙头的周大福，在顺德生产基地拥有超过百名十年以上工龄的工匠，其中三十年经验的大师达数十名。这种人才储备优势，将成为决定品牌长期竞争力的关键因素。
