近期，科技领域的大厂们对短剧市场的热情持续升温，小米作为布局“全生态”的科技企业，也悄然加入了这一赛道。一款名为“围观短剧”的应用在小米应用商城悄然上线，其主打“无广告、海量短剧免费看”的卖点，迅速吸引了用户的关注。
这款应用的独特之处在于，它不仅提供海量短剧资源，还完全免除了广告干扰，同时强调“极速、不卡壳”的观看体验。其APP体积仅23M，下载安装速度极快。截至10月16日，该应用的下载量已突破3.4万次，显示出市场对其的初步认可。
“围观短剧”的开发主体是成都分享信息传播有限公司。根据天眼查数据，该公司成立于2004年4月，注册资本1000万元，业务范围涵盖广播、电视、电影和录音制作业。其股权结构显示，成都分享由北京聚爱聊网络科技全资持股，而北京聚爱聊的唯一股东是小米科技有限责任公司。小米科技的实际控制人雷军持有77.8%的股权，这表明“围观短剧”实际上是小米生态链的一部分。
成都分享的法定代表人王川，是小米发展历程中的关键人物。他毕业于北京工业大学计算机专业，早年创立雷石科技和多看科技，并带领团队开发了多看for AppleTV系统。2012年，小米收购多看科技后，王川成为小米的第八位联合创始人。在小米内部，他曾被雷军推至重要位置，2018年12月被任命为小米集团中国区总裁，直接向雷军汇报。王川在小米盒子和小米电视业务中取得了显著成绩，为小米后续业务的扩展奠定了基础。
尽管近年来王川逐渐退出了小米旗下多家公司的日常管理，但他自2018年7月担任成都分享的法定代表人后，至今仍兼任执行董事兼总经理。小米选择成都分享开发短剧业务并非偶然。早在2021年9月，成都分享就注册了“盛仓影业”商标，进军影视内容行业。盛仓影业成立后，投资或发行了多部影视剧、网络电影、综艺和微短剧，如《嗨！辣妈》《打黑》《凶案深处》《火锅之王》等。成都分享此前开发的“快视频”也是一款全免费的短视频产品。
小米布局短剧业务的动机，可能与其生态战略密切相关。通过短剧内容，小米可以加强各业务之间的营销和品牌推广，同时探索软硬件优势在不同场景下的商业化路径。例如，短剧内容可能与小米的智能硬件设备形成联动，为用户提供更丰富的使用体验。
当前，短剧市场的盈利模式主要分为两种：付费模式和免费模式（IAA）。付费模式依赖用户充值，而免费模式则通过应用内广告变现。2024年以来，免费模式逐渐占据上风。以红果短剧为例，2025年3月其日活跃用户突破5000万，月活跃用户达1.5亿，用户日均使用时长攀升至118分钟，同比增长320%。
然而，小米的“围观短剧”却选择了与众不同的路径——既不依赖用户付费，也不通过广告变现。这种反逻辑的布局，或许是为了纯粹为集团业务生态引流和宣传。至于其背后的具体战略意图，目前仍不得而知。
