黄酒市场近日出现新动态，会稽山与古越龙山两大龙头企业相继对部分主力产品实施提价策略，提价幅度在2%至12%区间浮动。这是会稽山自2016年以来首次提价，古越龙山则是在2023年下半年后再次调整价格。两家企业均表示，此次提价旨在强化消费者对黄酒产品市场价值的认可。
消费品价格调整通常受多重因素影响，包括原材料成本变动、市场需求变化以及宏观经济环境等。在当前白酒行业普遍降价的市场背景下，黄酒企业的提价行为引发行业关注。业内人士分析，此次提价可能涉及品牌价值重塑与市场定位调整的双重考量。
从经营数据看，两家企业上半年业绩呈现分化态势。会稽山实现营业收入8.17亿元，同比增长11.03%，净利润9387.71万元，同比增长3.41%。古越龙山营收8.93亿元，同比微增0.4%，但净利润9030.71万元，同比下降4.72%。值得注意的是，会稽山今年上半年营收增速较前两年明显放缓，2024年和2023年同期营收增速分别达18.24%和14.25%。古越龙山的表现更为严峻，其营收和净利润指标均低于前两年同期水平。
市场观察人士指出，黄酒企业此次提价策略可能面临双重挑战：一方面需要应对白酒降价带来的竞争压力，另一方面需通过产品升级和品牌建设支撑价格体系。当前黄酒消费市场仍以区域性为主，全国化布局尚未完全突破，提价行为能否获得市场认可仍有待观察。
数据显示，黄酒行业整体规模约为白酒行业的十分之一，消费者认知度和市场渗透率存在较大提升空间。企业通过价格调整传递价值信号的同时，如何平衡市场接受度与利润空间，将成为决定提价策略成败的关键因素。
