抖音电商安全与信任中心近日披露，平台针对Labubu相关商品开展了专项治理行动，重点打击直播间及店铺中存在的假货销售、虚假宣传等违规行为。此类问题不仅损害消费者合法权益，也对企业知识产权及市场经营秩序造成严重冲击。
根据平台发布的治理进展，截至目前已有超过200家违规商家被清退出平台，同时600余名涉及虚假宣传的带货达人账号受到处罚。相关违规商品已全面下架，并被移除出抖音商城精选联盟的推荐列表。平台表示，此次行动依据《电商创作者管理总则》《商家违规行为管理规则》等细则展开，旨在营造健康透明的交易环境。
此次治理覆盖商品宣传、销售链路及达人带货全流程，重点核查商品真实性、宣传内容合规性以及主播话术准确性。被清退的商家中，部分存在伪造品牌授权、销售高仿商品等行为，而受罚达人则多因夸大产品功效、使用误导性话术引发消费者投诉。
抖音电商提醒用户，购买品牌商品时应通过官方认证渠道，并留意商品详情页的资质标识。平台将持续通过技术筛查与人工巡检结合的方式，强化对热门IP衍生品的监管力度，对违规行为保持"零容忍"态度。
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