在2025中国国际服务贸易交易会成果发布专场上，一项由学术机构与科技企业联合打造的消费研究工具——"中国线上消费品牌指数"（CBI）正式亮相。该指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心及中山大学商学院共同研发，依托阿里巴巴淘天集团提供的技术支持，成为全球首个基于真实消费数据的线上消费质量评估体系。
研究团队突破传统统计框架，在现有社会零售总额和消费者价格指数（CPI）体系外，首次构建了消费品质的量化评估模型。项目负责人纪洋副教授指出，该指数通过采集淘宝天猫平台的销售数据、价格波动、用户搜索行为及商品评价等核心指标，对全网商品进行综合评分，形成覆盖全国及300余个地级市的消费质量监测网络。
目前发布的指数体系包含三大核心模块：反映整体消费品质的中国线上消费品牌指数、衡量购买能力的中国线上品牌购买力指数，以及全球品牌中国线上500强榜单。最新数据显示，2025年CBI指数较2023年一季度上升5.79点至65.21，表明线上消费领域品牌质量持续改善。其中3C电子与家电品类以72.35分领跑，宠物用品和珠宝饰品行业则以年均12.6%的增速成为增长新引擎。
区域消费特征研究显示，新一线城市以68.72分位居消费品质榜首，二线城市紧随其后；而一线城市在总购买力指标上占据63%的份额。人口流动性较强的区域呈现出独特消费模式——既保持中等偏上的消费品质，又展现出较强的市场包容性，这类地区的总消费规模占全国总量的21%。
研究团队通过对两期指数的对比分析发现，入围品牌榜单的新锐企业普遍具备三大特征：强大的原创研发能力、精准的细分市场定位，以及产品功能价值与情感价值的双重满足。纪洋特别强调："尽管市场上存在'去品牌化'的讨论，但数据显示中国正迎来品牌发展的黄金期，这得益于4亿规模的中等收入群体形成的稳定消费基础。"
在快消品领域，第二期指数新增的新锐品牌专题研究揭示，00后消费者推动的"品质消费革命"正在重塑市场格局。数据显示，该群体在珠宝饰品类的品牌关注度较五年前提升37%，在宠物用品类的复购率达到68%，显著高于行业平均水平。
