近日，颖通集团联合德勤咨询共同发布了《2025中国香水香氛行业白皮书》。该报告显示，中国香水市场在全球范围内展现出强劲的增长动力，2024年市场规模已达249亿元，预计到2028年将突破339亿元，2024年至2028年的复合年增长率有望达到8%。
在全球香水市场增速趋于平缓的背景下，中国市场的表现尤为亮眼。报告指出，欧洲、北美等传统用香市场的增长路径逐渐呈现“高渗透+低增速”的特征，而中国市场则凭借高端化、小众化和场景多元化趋势，成为全球香水行业的战略核心。数据显示，香水香氛是近三年线下美妆品类中唯一保持正增长的细分领域，2025年迄今同比增速达3.7%，市场份额提升至6.4%。
报告强调，当前中国消费市场正经历结构性变革，理性、谨慎的消费观念成为主流，推动市场进入“量减质增”的新阶段。二线及以下城市消费潜力持续释放，为市场增长注入新活力。颖通集团首席执行官林荆表示，香水作为情感与心绪的感官载体，正从基础需求向价值共鸣转变，消费者购买决策逐渐从功能导向转向情感连接。
随着市场教育深化，消费者对香水香氛的认知基础不断巩固，推动品类进入新一轮增长周期。报告发现，以品质玩香和猎香达人为代表的资深消费者持续引领市场风向，而二线及以下城市消费者虽处于品牌认知建立阶段，但其巨大的成长潜力正成为规模扩容的关键力量。德勤咨询消费品零售行业合伙人王易指出，消费者心智觉醒推动了品类格局改变，为多元品牌提供了战略土壤。
面对日益精细化的竞争格局，品牌如何打造可持续竞争优势成为核心议题。颖通集团首席运营官王巍表示，中国香水市场已告别风口期泡沫，进入更健康、理性的成熟发展阶段。“未来的赢家将是那些深耕产品、做好内容并与用户建立深度情感连接的品牌。”他透露，截至今年九月底，颖通旗下拾氛气盒（PerfumeBox）门店已在中国核心商业版图落子八家，战略布局覆盖华东、华南等城市据点。
据悉，上海蟠龙天地限时快闪店即将亮相，这是拾氛气盒与MCM动物园系列新香联袂打造的“策展型零售”空间。王巍表示，此次活动适逢蟠龙园区中秋季，除快闪店外，还将在人流中心搭建大型互动灯光艺术装置，融入园区“传统节日创新过”主题，为中秋佳节带来创意体验。“我们希望通过创新形式吸纳更多年轻消费族群。”
在探讨互联网流量与算法对香水多样性的影响时，王巍指出，算法在某种程度上正“驯化”多样性，小众品牌需通过差异化叙事和场景化切入，持续创造内容“价值增量”。
六年来，《中国香水香氛行业白皮书》持续记录并解读中国嗅觉经济的发展与格局变迁。随着“情绪健康新时代”的到来，颖通集团将继续充当连接国际品牌与中国市场的桥梁，拓展美妆与大健康相关品类，助力行业迈向更可持续的未来。
