近期，艺恩发布了《2025七夕营销复盘》报告，深入剖析了七夕这一富含“爱情”文化韵味的传统节日中，五大行业领军品牌的营销战略与成效。此次复盘覆盖了奢侈品、美妆、快消、食饮及平台行业，通过细致入微的案例分析与数据支持，揭示了品牌营销的效率及消费者需求的新动向。
在奢侈品领域，Chopard萧邦与泡泡玛特旗下IP DIMOO WORLD携手推出七夕限定礼盒，选择小红书作为主要宣传平台，虽然成功吸引了年轻消费者的关注，但在品牌与IP的融合上显得生硬，且目标客群定位不够清晰。LOEWE则通过微短剧《鹊定爱》结合七夕传说，利用微博明星效应与小红书内容解读，实现了广泛传播，然而短剧的“土味”风格对品牌的高端形象造成了一定冲击。Tiffany则通过系列内容《我，是爱的主语》，联合头部播客及代言人唐嫣、张若昀，在小红书平台上深度传递了品牌理念。
美妆行业方面，自然堂回归喜马拉雅灵感，与非遗技艺“梭织绑典”合作推出广告片《遇见彩虹，自然好运》，以抖音为起点，通过一系列预热活动、联名礼盒发布及线下活动，构建了与消费者的深度连接。SK-II则与五月天再度联手，发布大片《恋爱ing，晶喜ing》，推出限定礼盒及主题快闪店，借助小红书和抖音，尤其是初级及腰部KOL的力量，用情怀与生活化内容触动了用户。
快消行业的伊利聚焦银发群体，与知名主持人孟非共同推出“黄昏恋的100个理由”项目，以抖音为平台，成功引发了子女群体的共鸣，但部分受众认为该主张与现实情况存在差距。食饮行业的霸王茶姬则推出了“凤凰于飞”七夕限定系列，携手畲族展现传统婚俗，均衡利用抖音与小红书，围绕包装及产品展示等内容进行了广泛传播。
平台行业中，淘宝闪购与林一合作，打造广告大片及“全城热恋”主题企划，线上线下联动，以小红书为主要传播渠道，线下曝光激发了用户的打卡热情。此次复盘不仅展示了各行业品牌在七夕期间的创新营销策略，也为未来节日营销提供了宝贵的参考与启示。
