抖音电商近期公布了一项名为「电商好看计划」的数据成果，该计划在推行四个月内，成功吸引了3.3万个达人和商家账号参与，并产生了46.7万条获得流量激励的带货视频。这一系列举措不仅彰显了平台对优质内容的重视，还通过一系列规则调整和基础设施搭建，进一步强化了内容生态的系统化建设。
随着「电商好看计划」的入口在抖音电商产品端上线，达人和商家现在可以便捷地查看视频评级、流量扶持情况以及内容诊断信息。这一变化标志着抖音电商在打造优质电商内容生态上迈出了更加体系化的一步。
在抖音电商平台上，好内容的重要性日益凸显。这不仅是平台内容价值观的延续，更是对创作者和商家提出的新要求。平台强调，优质内容不仅仅是视听、脚本等技术手段的升级，更需要平台和创作者共同建立对好内容的深刻理解和共识。
从行业角度来看，内容的重要性已成为电商行业的广泛共识。随着流量粗放增长时代的结束，获取用户有效注意力的难度和成本都在上升。此时，具有吸引力的内容成为提高用户使用时长的有效手段。在抖音，内容社区覆盖6亿活跃用户和几乎所有兴趣垂类，进一步打破了电商流量的天花板，为商家提供了更广阔的展示空间。
在消费决策环节，消费者在面对海量信息和商品时变得更加谨慎，纯粹的低价和促销策略已难以刺激购买。相反，消费者越来越重视内容的有用性和专业度，期待商家能够提供有效的信息和有针对性的产品方案。情绪价值已成为大众消费的主流，用户购买行为的核心逐渐从产品本身转向价值认同和情感连接。
抖音电商总裁魏雯雯曾在演讲中强调，优质内容是生意增长的核心引擎。这一观点在抖音电商平台上得到了充分验证。从交个朋友直播间的创新画面质量，到佰草集的「娘娘直播」创意演绎，再到东方甄选的知识性和文学性直播，这些案例都展示了优质内容在电商领域的巨大潜力。
然而，优质电商内容的创作并非易事。对于更广泛的商家和创作者而言，需要转变几个核心理念。首先，好内容需要回归内容本质，不应仅被视为带货工具，而是应以用户是否真正喜爱为标准。其次，好内容并不意味着高投入，对用户真实需求的理解和创意才是核心。最后，做好内容不是为了内卷竞争，而是为了共创新的增量，通过内容的延展性为电商带来新流量。
那么，什么是电商用户需要的好内容呢？首先是好看的内容，包括视听、场景、后期等多个维度的升级，以吸引用户的注意力。例如，抖音女装商家通过精美的画面、配乐和卡点剪辑，输出时尚且具国风韵味的穿搭视频。
其次是有用的内容，为用户提供高密度干货信息，帮助消费者做出决策。这包括充分讲解商品核心功能、分享真实深度的个人使用感受以及策划细分场景为消费者打包使用方案。
有辨识度的内容也是吸引用户的关键。通过以人为核心进行鲜活、具体且稳定的人设输出，可以提高达人或主播的辨识度，与用户建立起更强的信任关系。
最后，具有品牌力和产品力的内容也是不可或缺的。有趣、新潮的商品能够充分调动用户的好奇心和社交讨论欲望，为商家带来更多的曝光和销售机会。
