近期，一起涉及知名零食品牌良品铺子的宣传风波引起了广泛关注。一张显示“花生在树上结果”的宣传图片，因其明显违背常识，迅速在网络上引发热议。
据相关报道，该事件源于8月28日良品铺子在电商平台上的一款产品详情页中，错误使用了由AI技术生成的图片素材。面对公众的质疑，良品铺子迅速作出回应，表示已立即对相关页面进行了更新修正，并全面启动了对所有产品宣传材料的科学性核查工作。同时，企业还透露正在升级内容审核机制，以优化内部管理流程。
这张图片的出现，让不少网友调侃道：“幸亏小时候种过花生，要不然真被骗了。”这场荒诞的闹剧不仅让人质疑某些新消费品牌是否已丧失了基本的“常识”能力，也引发了对企业产品宣传流程漏洞的广泛讨论。尽管良品铺子将责任归咎于AI技术，但这场风波显然不能简单地用技术失误来搪塞。
对于企业而言，宣传素材的科学性和真实性是其立足市场的基本要求。即便图片是由AI生成的，企业的审核流程也绝不能放松警惕，更不能让AI成为推卸责任的“背锅侠”。当前，一些企业过于沉迷于流量密码和爆款公式等数字化手段，却忽视了对产品本质属性的敬畏之心。此次“花生长在树上”的事件，正是这种认知危机在营销领域的具体体现，反映出企业对宣传内容缺乏足够的重视，未能建立起有效的内容审核机制。
值得注意的是，这张图片并非普通的配图，而是出现在商品详情页的核心位置。虽然树上的花生本身并不直接涉及产品质量，但作为重要的视觉元素，它与“甄选吉林扶余四粒红花生”等文字相结合，共同构建了产地溯源的叙事场景。这种误导性的信息可能使消费者对产品品质产生错误认知，进而引发对产地真实性的怀疑。
从法律角度来看，这种明显与事实不符的宣传可能构成虚假宣传。根据广告法和消费者权益保护法的相关规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗或误导消费者。因此，“花生长在树上”的宣传不仅损害了消费者的知情权，还可能触犯法律红线，监管部门应对此类行为予以密切关注，并督促企业履行真实性义务。
技术只是工具，责任永远在于人。在AI技术日益普及的今天，企业利用AI生成宣传素材本无可厚非，但在宣传产品原料产地等关键信息时，仍应坚持使用真实图片传递真实信息。AI只是辅助工具，最终对宣传内容负责的还是企业本身。因此，企业应建立严格的人工审核流程，确保宣传内容的真实、准确和合法。特别是在食品等关乎消费者健康的行业中，每一个宣传细节都需谨慎对待。
对于良品铺子而言，这次事件无疑是一次深刻的教训。食品安全和消费者信任是食品企业的生命线。企业应以此为契机，从企业文化层面树立对真实性、科学性的敬畏之心，确保宣传素材的真实性和准确性。只有这样，才能赢得消费者的信任和忠诚，为企业的长远发展奠定坚实基础。
