在潮流玩具界，泡泡玛特再次展现了其无与伦比的号召力。8月21日晚，该品牌在线上首发了一系列新品，其中，“星星人好梦气象局”系列毛绒挂件盲盒尤为引人注目。产品一经上线，官方小程序及各大电商平台的库存便在数秒内被抢购一空，众多消费者反映，页面尚未完全加载，甚至购物车按钮尚未点亮，商品就已显示缺货。
以潮流电商平台得物App为例，原价474元一套的盲盒套装，目前的成交均价已超过1400元，溢价超过3倍，而隐藏款的溢价更是惊人，超过了6倍。连黄牛也不得不感叹，“星星人”的热度几乎与LABUBU3.0刚走红时相当。
回顾2025年上半年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列为泡泡玛特贡献了34.7%的营收，而MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY四大IP的收入均突破了10亿元大关，更有13个艺术家IP迈入“亿元俱乐部”。新晋IP“星星人”更是表现抢眼，仅用半年时间便实现了3.89亿元的营收，成为增长最快的新锐IP。
泡泡玛特推新即火的现象已非偶然。从早期的MOLLY，到大火的LABUBU，再到如今的“星星人”，泡泡玛特的成功并非偶然。其背后的“爆款密码”值得深思。泡泡玛特依托数千万会员的消费行为数据，通过自主研发的AI预测系统，实时捕捉消费者需求的变化。例如，SKULLPANDA的“夜之城”系列，凭借其抽象的孤独感与未来感符号，仅凭视觉便能激发消费者的代入感。AI系统将这些感受标签化，形成直击消费者偏好的内容。同样，“星星人好梦气象局”系列的成功也印证了这一逻辑，其主题直击当代年轻人的情绪焦虑，通过云朵、月亮等元素构建治愈场景，精准回应了消费者的需求。
泡泡玛特在海外市场的成功，则为其提供了文化创新的试验场与放大器。2024年，泡泡玛特的海外营收暴增375.2%，达到50.7亿元。在东南亚，Labubu作为“神奇泰国体验官”受邀前往泰国，受到千余名泰国粉丝的热情迎接；在美国，洛杉矶比弗利中心门店外凌晨三点便排起了数百米的长队；在法国巴黎，卢浮宫联名款将蒙娜丽莎元素融入潮玩；在新加坡，推出鱼尾狮主题挂件；在日本，推出天妇罗等当地美食造型的潮玩，这些地域符号强化了文化共鸣。
泡泡玛特的“终极武器”在于将产品转化为承载情感价值的社会化媒介。LABUBU和“星星人”等IP即使溢价数倍甚至数十倍，依然受到消费者的热烈追捧，这本质上是因为年轻人已将其视为“社交硬通货”。当产品成为情感载体时，消费行为便升级成为文化行为。同好者通过收藏、交换隐藏款等方式建立身份认同，这不仅推高了商品溢价，还进一步强化了其作为“投资品”的属性。
泡泡玛特的成功并非仅仅依靠运气。它通过IP矩阵分散风险，利用大数据预判消费者需求，通过全球本土化策略积累势能，最终将产品转化为情感联结的媒介。在注意力经济的浪潮中，泡泡玛特始终占据着一席之地。
然而，在泡泡玛特爆款频出的背后，也存在需要警醒之处。当商业开始贩卖情绪时，责任便比增长更为重要。当“收藏快乐”被“炒价焦虑”取代时，不少消费者开始重新审视购买潮玩的意义。泡泡玛特虽然有着“做世界的泡泡玛特”的野心，但如何在流量退潮后留下真正的文化符号，或许是其从“爆款制造机”蜕变为“全球文化集团”需要面对的关键挑战。
泡泡玛特的成功还启示我们，在“意义消费时代”，传统的零售模式已难以满足消费者的需求。泡泡玛特通过IP人格化、盲盒游戏化、消费社交化等方式重构了价值链条，为消费者提供了更加丰富的消费体验。
