在科技日新月异的今天，快手科技以其卓越的AI战略，正逐步重塑行业格局。近日，快手发布了截至2025年6月30日的二季度财报，数据显示，公司在该季度的总流量与盈利能力均达到了历史新高。
财报揭示，报告期内，快手营收同比增长13.1%，达到了350亿元；经调整净利润同比增长20.1%，达到56亿元。同时，毛利率和经调整净利润率均创下历史新高，分别为55.7%和16.0%。用户数据方面，平均日活跃用户达4.09亿，同比增长3.4%；平均月活跃用户达7.15亿，同比增长3.3%；用户总使用时长同比增长7.5%，整体流量实现了新的突破。
快手将这一系列的亮眼成绩归因于“AI与生态双轮驱动”。这一战略不仅符合市场关注焦点的转变，也反映了行业与资本视角的深刻变化。过去，快手凭借流量红利和短视频、直播电商的赛道优势，迅速奠定了行业地位。然而，在流量见顶和竞争加剧的背景下，快手通过AI驱动，正在重构新的增长逻辑。
快手的AI进展被视为其下一阶段能否打开增长空间的关键。AI在快手的应用，既表现为一个独立的创新业务，也深入到存量业务的底层重构中。作为独立业务，可灵AI自诞生以来，始终保持高频迭代，已形成了包括视频生成、多模态视频编辑、灵动画布、音效生成等在内的完整生态闭环，成为跨平台的生产力工具。其全球用户已超过4500万，累计生成超过2亿个视频和4亿张图片，服务了2万多家企业客户。
可灵AI不仅在个人用户中广受欢迎，更在行业内展现出巨大潜力。今年6月，可灵AI与快手星芒短剧联合出品的全球首部AI单元故事集《新世界加载中》，涵盖科幻、奇幻、历史等多元题材，累计播放量已近2亿，成为AIGC影视内容创作的重要里程碑。可灵AI在今年第二季度实现了2.5亿元人民币的收入，市场普遍看好其发展前景。
AI在快手存量生态的渗透同样令人瞩目。快手技术团队公开的OneRec端到端生成式推荐大模型，大幅简化了推荐链路，提高了推荐精准度，并显著降低了算力成本。这一技术革新不仅提升了用户体验，更让快手的基本盘变得更高效、更具韧性。
在商业化层面，快手的AI实践已经实现了对广告链路的全流程重塑。从AIGC内容生产、投放Agent、营销推荐大模型、出价推理大模型等方面，对商业化营销链路进行了系统改造。这一举措不仅提升了广告转化率，还让广告主能够直接将经营结果交由平台的AI系统去优化。
快手通过AI产品矩阵贯穿全链路，如磁力开创平台等，能够大幅降低内容素材生产门槛，提高营销素材的制作效率。这些AI工具尤其帮助了缺乏内容能力的中小商家，加速向数智化经营转型。以某商家为例，在使用磁力开创平台后，其视频产能大幅提升，成为在快手端投放的核心增长引擎。
在直播领域，女娲数字人直播的落地进一步降低了商家的经营门槛。商家可以快速搭建账号、批量开播，并通过AI主播实现24小时在线。这不仅提升了直播效率，也让直播从“人力驱动”转向“技术驱动”，为快手的直播生态注入了新的活力。
在电商环节，AI的价值则体现在人货匹配和交易效率上。多模态大模型能够自动提炼商品特征，结合场景推理能力，将复杂的商品信息转化为用户更易理解的推荐语言。在第二季度，快手电商在多个维度都实现了大幅增长，其中泛货架场域的长足进展尤为显著。
AI已经成为快手商业生态中的日常基础设施。磁力开创、女娲数字人、数字员工π等产品的日均消耗已达到3400万次，展现了AI在快手体系中的广泛应用和深远影响。
快手的AI战略不仅是一次技术革新，更是一次结构性更新。AI作为生产工具，嵌入到用户、商家、广告主的全链条中，从视频生产到电商链路的投放优化，再到客服、私域、推荐算法的全环节提效，AI正在重新定义平台的组织效率和商业效率。
快手的这一系列变革，不仅赢得了市场的认可，更展现了其作为行业领军者的前瞻性和创新性。未来，快手将继续深化AI战略，推动平台向“智能经营平台”转变，为用户提供更优质的服务，为商家创造更大的商业价值。
