中国恒大，这个曾被誉为“宇宙第一房企”的巨头，在资本市场的辉煌历程于上周正式画上了句号。8月25日上午9时起，其上市地位被取消，标志着这家纵横房地产市场16年的企业以一种黯然的方式退出了历史舞台。然而，在这场房地产风暴中，恒大创始人许家印精心布局的消费板块，却奇迹般地逃出生天，其中最为人所知的便是恒大冰泉。
回溯到12年前，恒大冰泉在亚足联冠军决赛上的首次亮相，如同一颗璀璨的明星，一夜之间成为了快消品行业的焦点。许家印当时对恒大冰泉寄予厚望，公开宣布了雄心勃勃的销售计划：2014年达到100亿元，2016年突破300亿元，甚至计划在十年内完成1500万吨的销量。然而，门外汉跨界卖水，让恒大付出了巨大的代价。
2013年，恒大冰泉的诞生略显仓促，既无稳定的水源，也无现成的工厂和销售渠道。但许家印不惜重金，宣布在吉林白山投资百亿，建设千万吨级的矿泉水项目。同年10月，恒大通过收购吉林黄金饮品有限公司，正式推出了恒大冰泉品牌。一时间，潘永卓、杨华峰和张华等业内重量级人物加入，分别担任要职，准备大干一场。
恒大冰泉的营销策略延续了恒大在地产领域的作风，大手笔投入，快速铺开市场。在亚足联冠军决赛上，恒大冰泉借助广州恒大队夺冠的东风，一夜爆火。随后，恒大冰泉展开了无死角的广告攻势，仅在当年11月9日至30日，就投入了约13亿元的营销费用，覆盖了央视及60家城市电视台的黄金时段。同时，恒大冰泉的渠道也迅速铺开，一个月内达到了20万个终端。
然而，好景不长，恒大冰泉的高举快打模式并未如愿带来持续的销量增长。2014年，恒大冰泉的实际销售额仅为10.9亿元，远远低于预期的100亿元，亏损更是高达23.7亿元。尽管恒大财大气粗，继续烧钱换市场，但恒大冰泉的业绩始终未能有所起色。2015年，恒大冰泉不得不选择降价，但连续的亏损已经让恒大失去了信心。2016年9月底，恒大将包括矿泉水在内的消费业务板块全部出售给了第三方。
然而，恒大冰泉的故事并未就此结束。在被出售之后，恒大冰泉投入到了翠林系的怀抱，继续活跃在主流水饮市场。翠林系的核心人物王忠明，这位恒大系前高管，是推动恒大冰泉继续征战水饮市场的关键先生。他低调行事，几乎刻意回避与恒大的关联，近年来在翠林系中演绎出一个隐秘的商业故事。
王忠明的发家史颇为传奇。他毕业于黑龙江八一农垦大学农学专业，毕业后回到家乡从事农业相关业务。后来南下深圳，从普通员工做起，最终成为了企业高管。2006年，他创立了深圳建功成劳务公司，后来演变成翠林投资集团。王忠明不仅接盘了恒大的消费板块业务及资产，还积极参与恒大的融资活动，通过翠林系企业在恒大汽车、恒大房车宝等多个项目中投资。
如今，恒大冰泉虽然品牌名未变，但企业已经开始了去恒大化的进程。股权穿透之后，翠林矿泉水集团系由翠林农牧集团（香港）控制。翠林农牧集团下设矿泉水、粮油、销售以及进出口四大板块，拥有多个知名品牌。而王忠明，作为翠林系的核心人物，虽然近年来低调行事，但他的商业帝国依然庞大且复杂。
尽管恒大冰泉在恒大的房地产风暴中逃出生天，但王忠明和翠林系面临的挑战并未减少。工商资料显示，王忠明目前担任多家企业高管，涉及多个领域的投资。然而，他也被限制消费，涉及多起诉讼案件。恒大冰泉的未来，以及翠林系的命运，依然充满了不确定性。
