近期，“洞洞鞋”品牌Crocs的母公司卡洛驰发布的2025年第二季度财报引发了广泛关注。尽管公司总收入实现了3.4%的同比增长，达到11.49亿美元，但净利润却大幅亏损4.92亿美元，与去年同期的2.29亿美元净利润形成鲜明对比。更令人担忧的是，卡洛驰预计第三季度收入将下滑9%至11%，这一预测幅度创下了近两年来最大收缩纪录。
卡洛驰旗下两大品牌Crocs和HEYDUDE的业绩呈现出截然不同的趋势。Crocs品牌作为主力军，第二季度收入达到9.6亿美元，同比增长5%，其中国际市场表现尤为亮眼，收入同比增长18.1%。然而，在北美市场，Crocs的收入却延续了第一季度的下滑态势，下降了6.5%。与此同时，HEYDUDE品牌收入同比下降3.9%，延续了去年的下滑趋势。
财报显示，卡洛驰第二季度净利润的大幅亏损主要源于HEYDUDE品牌相关的非现金减值损失。自2022年卡洛驰收购HEYDUDE以来，该品牌虽然曾在2023年实现正增长，但自2024年以来整体收入持续下滑。今年第一季度，HEYDUDE收入同比下降9.8%。
面对这一局势，卡洛驰公司首席执行官安德鲁·里斯表示，尽管对第二季度业绩感到满意，并创造了公司历史上最高的季度毛利润，但当前的运营环境充满不确定性。因此，公司计划将经营重点转向开支管控，包括已实施的5000万美元成本节约、降低库存收入以及减少促销活动，以维护品牌健康发展。这些举措虽然短期内可能影响业务营收，但长期来看将有助于提升利润率和现金流。
资本市场对卡洛驰的最新财报反应强烈。财报发布后，卡洛驰在纳斯达克交易所的股票价格暴跌近30%，创下近14年以来的最大单日跌幅。
不过，值得注意的是，在中国市场上，Crocs仍保持着快速增长。第二季度，中国和印度引领了国际市场的增长。然而，卡洛驰在中国市场上仍面临诸多挑战。一方面，大量中国本土品牌推出了类似款式的休闲鞋，不仅价格更低，还借鉴了Crocs轻便、透气的核心卖点。另一方面，随着勃肯鞋、厨师鞋等新鞋款的走红，“丑萌”标签已不再专属于洞洞鞋，Crocs的品牌溢价空间被持续挤压。
如今，卡洛驰若想在激烈的市场竞争中立足，必须在创新、成本控制与市场响应速度上取得突破。否则，“卖不动”的短期压力可能会演变为长期增长困境。
