近年来，家居行业的风云变幻备受瞩目。据《新财富》杂志深入调研，30家A股家居家装类公司的经营数据揭示了该行业的起伏跌宕。
数据显示，这些公司的总营收在2021年达到历史高峰1678亿元，随后连续三年下滑，至2024年已跌至1355亿元，跌幅近两成。尽管这一跌幅超出预期，但相较于地产行业的惨淡表现，家居行业的表现仍算稳健。值得注意的是，这一波增长高峰与全国新房销售面积和房价的峰值高度重合，显示出家居需求与房地产市场紧密相连。
然而，净利润的表现却更为严峻。自2019年达到188亿元的历史高点后，这些公司的净利润持续下滑，至2024年仅剩30亿元，跌幅超过八成。更令人担忧的是，有三分之一的公司出现了亏损，显示出行业盈利能力的急剧恶化。
员工数量的变化也反映了行业的困境。从2021年的21.7万人到2024年的16.5万人，家居行业减少了超过5万个工作岗位。这一数字不仅揭示了行业内部的裁员潮，也反映了整体经济环境下就业市场的严峻挑战。
股价表现同样不容乐观。三分之二的公司股价自最高点跌去50%以上，中位数跌幅达到64%。这一惨烈的回撤不仅让中小股东损失惨重，也让机构投资者难以逃脱亏损的命运。然而，自2024年低点以来，这些公司的总市值开始回暖，近一年同比上涨19%，显示出市场对其未来发展的某种期待。
在行业困境中，一些公司却选择了逆势加大分红比例。例如，富森美连续三年分红超过当年净利润，总额达到24.24亿元。而整个“家居30”板块在2024年共实现30.6亿元净利润，却分红62.5亿元，业绩与分红存在明显背离。这种高分红策略或许反映了实控人家族现金流的紧张程度，但也可能加剧了公司的财务困境。
事实上，一些实控人家族已经通过股权转让等方式黯然退场。如美凯龙创始人车建兴将所持股份转让给建发股份和联发集团，厦门国资委成为新实控人。而顾家家居实控人何剑锋家族也通过减持股份等方式套现巨额资金，但仍未能完全解除债务危机。
面对行业困境，家居企业纷纷寻求转型之路。在产品端，智能化、绿色化、适老化成为行业共识。而在渠道端，出海成为重点方向。与家电行业相比，家居行业的出海步伐虽然稍显滞后，但已有越来越多的公司开始布局海外市场。如顾家家居的境外收入已占到总营收的近一半，其在越南、墨西哥等地的制造基地和自有品牌门店正在逐步完善全球供应网络。
箭牌家居等公司也在加速海外市场多元化布局，积极开拓新兴市场。这些努力不仅为公司带来了新的增长点，也为整个家居行业的转型升级提供了有益的探索。
回顾过去，家居行业的辉煌成就离不开商品房大时代的推动。然而，随着房地产市场的调整和政策环境的变化，家居行业也面临着前所未有的挑战。在这场速度和效率的较量中，那些能够抓住机遇、勇于创新的企业或许将成为未来的佼佼者。
