近日，中国海南自由贸易港即将迎来历史性时刻——12月18日，全岛封关运作将正式启动，标志着中国最大的自贸港即将全面成型。这一消息由国家发展改革委副主任王昌林在国新办新闻发布会上正式公布，引发了广泛关注。
自2011年海南离岛免税政策实施以来，该地区的免税购物金额已累计达到惊人的2501亿元。其中，美妆产品作为免税购物的热门品类，其销售额占比常年超过50%，成为推动海南消费增长的关键力量。海口海关的数据直观展示了这一趋势。
“封关”并不意味着封闭，而是一个特定的区域划分和关税制度调整。在海南全岛被划定为“境内关外”区域后，岛内将享受零关税等一系列优惠政策。这一政策的核心在于“‘一线’放开、‘二线’管住、岛内自由”，即海外商品可以自由进入海南，但从海南进入国内其他地区则需遵循与国内相同的海关管理制度。
封关后，海南自贸港的“零关税”商品范围将从现有的1900个税目大幅扩展至约6600个税目，占比高达74%。这将不仅有助于降低商品价格，还将极大丰富国外高附加值消费品的供应。对于美妆行业而言，这一变革无疑是一个重大利好。
首先，进口关税的免除将直接降低企业的进口成本。在此之前，海南已对包括护肤品、香水、洗发剂等在内的多种美妆产品征收进口关税，税率从1%至6.5%不等。封关后，这些成本将不复存在，使得国际美妆品牌能够以更具竞争力的价格进入中国市场。
其次，加工增值政策将为美妆产品提供内销零关税流通的便利。在海南自贸港内，鼓励类产业企业生产的含进口料件产品，只要加工增值超过30%，即可在“二线”进入内地时免征进口关税。这一政策已初见成效，据海口海关统计，截至今年3月底，海南加工增值内销货值已达75.46亿元，免征关税约6.01亿元。
国际美妆巨头早已敏锐地捕捉到了海南市场的潜力。近年来，包括花王、资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II等在内的众多国际品牌纷纷加码海南布局，开设免税店或旗舰店，以期在这一新兴市场中占据一席之地。
随着海南封关的推进，国际美妆品牌势必将展开新一轮的战略调整。有业内人士指出，这不仅是税收政策的一次改革，更是国际美妆品牌在中国市场从“流量争夺”转向“价值深耕”的关键节点。能否将政策红利转化为品牌资产，如本土化创新、消费者忠诚度等，将成为决定其未来十年竞争地位的关键因素。
与此同时，中国本土美妆品牌也在积极寻求在海南自贸港的发展机遇。近年来，包括花西子、闻献、养生堂等在内的国货品牌纷纷进驻海南免税渠道，与国际大牌同台竞技。这些品牌不仅借助加工增值政策降低原料成本，还通过免税渠道提升产品高端形象，打造“海南限定”产品线。
然而，机遇与挑战并存。一方面，国际美妆品牌已占据先发优势，在免税渠道的价格竞争趋于白热化；另一方面，国货品牌需要强化自身产品差异性，以抢占消费者心智。随着海南完全变成免关税的自贸港，如何防止走私现象的发生也成为业界关注的焦点。
总体而言，海南自贸港的封关运作不仅是中国制度性开放发展的一次重要探索，更是中国美妆产业参与全球化竞争的新起点。未来，国货品牌与国际品牌在研发创新、文化叙事、全域渠道等方面的竞争将更加激烈。
