公募基金领域近期迎来了一次服务渠道的重要调整。平安基金近日宣布，为了提升投资者的服务便捷性，决定于8月31日正式将“平安基金”APP的所有功能与服务迁移至其官方网站及微信服务号。
据平安基金的公告，此次迁移旨在让投资者能够通过更加熟悉的平台享受基金服务。投资者只需使用原有APP的账户信息，即可在平安基金的官方网站或微信服务号上完成基金开户、交易、查询等业务操作。而“平安基金”APP本身，将在指定日期后停止运营及维护。
值得注意的是，平安基金并非公募基金行业中首个做出此类调整的机构。早在2019年，信达澳亚基金便率先停止了其APP的运营，此后，多家中小公募基金公司纷纷效仿，包括前海开源基金、国寿安保基金、财通基金、光大保德信基金和长盛基金等。
财经评论员张雪峰指出，公募基金公司早期积极开发APP，主要是为了建立直销渠道，减少对第三方代销平台的依赖，并积累自有的客户资源。然而，近年来，这一策略发生了显著变化。一方面，第三方代销平台凭借流量优势和丰富的产品线迅速崛起，吸引了大量市场资金。另一方面，APP的运营涉及到高昂的技术维护、用户引流和合规管理等成本，对于用户基数有限、交易规模不足的中小公募基金公司而言，难以形成规模效应，导致运营成本与收益失衡。
排排网财富公募产品运营的曾方芳进一步分析，除了高昂的运营成本和第三方代销平台的竞争压力外，监管层推动的降本增效政策也是促使公募基金公司调整APP策略的重要因素。例如，证监会2025年发布的《推动公募基金高质量发展行动方案》鼓励基金公司降低运营成本，优化资源分配，减少低效投入。
随着公募基金APP关停潮的持续，行业正经历从“重资产直销”向“轻量化运营”的转型。张雪峰预计，未来基金公司的直销渠道将更加聚焦于高效、低成本的服务模式，而第三方代销平台的主导地位将进一步巩固。这一趋势预示着公募基金行业的分化将加剧，资源将进一步向头部公司和优势渠道集中。
