近日，一则关于国民饮料品牌“大窑”或将迎来重大股权变动的消息引起了广泛关注。据重庆市场监督管理局的公示信息显示，美国私募股权巨头KKR正通过其新成立的公司，间接收购远景国际85%的股权。
大窑，这一始于上世纪80年代的国产汽水品牌，凭借“实惠量大”的特点，在市场上迅速站稳脚跟，2023年更是实现了32亿元的傲人营收。然而，其市场布局长期侧重餐饮渠道和北方市场，南方市场的渗透率相对较低，全国化扩张之路面临挑战。
据悉，远景国际在开曼群岛注册成立，其关联公司在中国境内主要从事饮料业务。值得注意的是，开曼群岛工商信息显示，远景公司的注册董事姓名拼音与大窑汽水董事长王庆东的拼音高度相似，这无疑加深了市场对于此次收购与大窑之间关系的猜测。
据知情人士透露，KKR对大窑汽水的85%股权收购案已经过公示期，公示日期为2025年6月20日至6月29日。目前，该交易正在进行中，交割预计将分多次进行，并在今年内启动。若收购完成，大窑汽水的全国化乃至国际化进程或将迎来新的契机。
面对外界的诸多猜测，大窑方面表示，公司经营团队稳定，业务有序开展。未来的一切决策都将围绕品牌的长远发展以及为消费者提供更好的产品和服务，全国化及年轻化战略不会改变。然而，值得注意的是，大窑创始人王庆东曾在2019年明确表示拒绝外资收购，如今却传出被KKR收购的消息，这一反转令人颇感意外。
KKR作为私募股权界的佼佼者，以其稳健的投资风格和深厚的行业经验著称。在中国市场，KKR已投资了包括蒙牛乳业、现代牧业、中粮肉食等多个消费领域的企业。此次入股大窑，KKR或将利用其丰富的资源和经验，助力大窑实现更精细化的管理和更高效的供应链运作。
大窑饮品自创立以来，已在全国31个省、自治区、直辖市完成了市场布局，拥有千余家经销商团队和百万余家终端渠道。其经典产品如“大窑嘉宾”、“大窑橙诺”等深受消费者喜爱。然而，大窑在南方市场的表现相对较弱，且过度依赖餐饮渠道和大单品，产品结构存在短板。
尽管如此，大窑在北方市场的表现依然强劲，尤其在山东、河南等地，消费者接受度极高。近年来，大窑的市场份额进一步提升，但面对可口可乐、百事可乐等强劲对手，以及日益激烈的市场竞争，大窑需要寻求新的增长点。
业内人士认为，KKR的入局将为大窑带来资金、资源、供应链完善度及精细化运营等多方面的支持。这不仅可以解决大窑生产基地布局较少、全球供应链体系尚未构建等问题，还可以强化其硬件实力，推动品牌实现高速发展、增长与市场扩容。然而，对于消费者而言，国民饮料变成外资控股后，他们是否还会买账，仍有待市场检验。
