近期，北京西单更新场因潮牌STAYREAL的快闪店与五月天演唱会的双重加持，迎来了前所未有的客流量高峰。据华润万象生活方面透露，自STAYREAL快闪店落户该商场以来，短期内客流量增长了30%。
在西单更新场，STAYREAL以“STAYREAL PARK遇见公园”为主题，打造了一系列潮流打卡点。记者在现场观察到，自7月25日五月天在“鸟巢”开唱后，众多身背胡萝卜和兔子玩偶的五月天粉丝聚集于此，使得商场内外充满了浓厚的粉丝氛围。户外的10米高艺术装置《一起遛弯儿纯真兔》及《和纯真兔一起拔萝卜》成为热门拍照点，而室内展区则汇聚了各种艺术装置、互动变身区、趣味扭蛋机等，吸引了大量粉丝排队购买限定商品。
STAYREAL品牌方在西单更新场的快闪店推出了北京限定产品，如融入北京遛弯儿文化的限定T恤、折扇赏盘等，均融入了北京特色元素，首日即有数千粉丝排队购买。这一潮流品牌与城市文化的结合，不仅为商场带来了显著的客流增长，还使得商场内商户的整体销售额同比增长了40%。
西单更新场负责人表示，商场与STAYREAL的合作始于2023年，当时打造了《STAYREAL城市漫游计划》全球首店。今年的合作在内容和区域上都进行了升级，引入了人气IP“MOJO CARROT魔魔胡胡胡萝卜”的线下活动，进一步强化了商场的潮流文化标签。商场还举办了ROSIE、SEVENTEEN、ENHYPEN等明星的快闪活动及小红书官方游戏互动体验，旨在吸引更多年轻消费者。
为了充分利用IP流量和快闪活动的效应，西单更新场与40%的商户进行了联动，消费者凭借STAYREAL的IP毛绒玩偶或五月天演唱会票根可享受独家优惠。这一举措不仅提升了商场的零售额，还带动了整个商场的消费活力。例如，O3 design studio品牌通过策划盖章活动，与STAYREAL快闪店形成了良好的互动，吸引了大量粉丝前来参与。
为了配合STAYREAL的快闪活动，西单更新场在场地布置、活动策划、宣传推广等方面投入了大量精力。商场提前开放排队时间并延长离场时间，为消费者规划了排队和离场路线，并通过线上自媒体渠道和线下立牌指引，维持了良好的秩序。商场还增设了顺丰快递点位，为粉丝提供便捷的寄送服务。
除了西单更新场，STAYREAL旗下的人气IP“MOJO CARROT魔魔胡胡胡萝卜”还在北海公园落地，与北海公园开放100周年和经典歌曲《让我们荡起双桨》创作70周年的节点相呼应，吸引了大量游客前来参观。西城区商务局相关负责人表示，这次与STAYREAL的合作以西单更新场为核心，串联了全区文商旅资源，旨在开发具有西城特色的创意文商旅项目。
然而，实体商业联动演出和IP经济虽然容易吸引客流，但如何维持新鲜感并提升运营能力则成为关键。要客研究院院长周婷指出，此类模式的核心在于明星IP的号召力和联动品牌的市场认知度与产品吸引力。随着同类合作的增多，消费者注意力逐渐分散，要保持持续的热度需要品牌在运营IP及快闪活动时保持创新力。
STAYREAL品牌方表示，品牌持续探索艺术IP与文旅地标的创新融合路径，通过限定艺术装置连接当地文化场域与城市情绪空间，打造文旅商体展跨界融合新场景。而中国商业联合会专家委员会委员赖阳则强调，运营力是决定商业项目持续成功与长期价值的核心要素。优质商业项目的成功不仅依赖于前期设计与品牌规划，更依赖于后续运营团队对目标客群变化的敏锐把握和高效资源整合能力。
