中国母婴市场正经历一场由粗放型向精细化转变的深刻变革。新时代的市场特征鲜明，少子精养、分龄精细化需求、健康减负和场景化体验成为主导趋势。在此背景下，品牌必须以用户为核心，结合科学创新与情感共鸣，打造独特的竞争优势。
近日，巨量引擎携手第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布了《2025母婴行业发展趋势报告》，报告主题为“育无定式，爱有共识”，深入剖析了中国母婴市场在育儿理念革新下的增长趋势。
数据显示，2024年中国家庭在0-17岁孩子的养育上平均投入达到53.8万元，相比2022年增长了10.9%。这一数据不仅彰显了家长对孩子成长的重视，也揭示了母婴行业正迈向以分龄精养为核心的新时代。精细化、科学化和情感化的育儿需求正在重塑市场格局，为品牌带来新的机遇和挑战。
中国育儿观念的演变经历了从计划经济时代的配给制到独生子女时代的资源集中，再到消费主义觉醒后的理念分化。如今，育儿4.0时代正式到来，其核心是“孩本位”思想，强调父母与孩子的双向成长。CBNData调研数据显示，超过80%的父母认同“平视陪伴”的育儿价值观，这一理念在社交媒体上广泛传播。例如，抖音平台上关于“正确引导与陪伴孩子”的话题播放量高达287.5亿次，同时，“不扫兴的父母”相关话题内容数量也大幅增长。
尽管国家统计局数据显示中国出生率有所波动但趋稳，2024年出生率为0.68%，与2022年持平，但“少子精养”模式正在重塑母婴行业的增长逻辑。95后家长在母婴产品上的支出比例显著高于90后和85后，凸显了精养经济的强劲动力。中国母婴市场的增速继续保持领先，未受出生率波动显著影响。2018-2024年间，中国母婴市场的复合年增长率为8.5%，预计2025-2030年将攀升至14.2%，远高于全球平均水平。
分龄需求在母婴市场中愈发凸显，不同育儿阶段的消费需求差异显著。例如，怀孕期家长关注喂养工具、寝具用品和纸尿裤；0-3岁阶段，家居电器和纸尿裤需求旺盛；4-6岁阶段，玩具、托管服务和早教产品成为重点；7-12岁阶段，服装鞋帽和个人洗护用品的重要性显著提升。抖音电商数据显示，2025年上半年，婴童用品、儿童用品和奶粉辅食的消费增速分别达到40%、30%和30%，验证了细分赛道的巨大潜力。
现代家长在育儿消费中不仅追求精准补充，还注重科学精简。成分透明化和健康减负成为关键决策因素。抖音电商数据显示，无糖零食消费同比增长146%，减盐调味品消费暴涨426%。家长对儿童食品选择的理性态度反映了“加减辩证法”，也为品牌提出了更高要求。在精细化育儿背景下，家长对产品的需求从单一功能转向场景化体验。例如，婴童出行品类消费规模同比增长39%，家长在选择时优先考虑舒适性和安全性。
根据育儿理念与决策风格的差异，母婴消费群体可分为六大类型：自在育儿派、养娃精算师、富养随心党、精育严选党、超能奶爸团和养娃后援团。品牌需通过精细化运营和个性化沟通，精准触达不同人群。例如，针对精育严选党，强调产品的科学性和专业性；面向富养随心党，突出情感价值和品牌调性。随着素质教育政策的推进和家长育儿观念的转变，青少年市场也成为母婴行业的新增长点。
