美邦服饰在经历了一年的大刀阔斧改革后，仍未找到业绩振兴的有效途径。根据最新发布的业绩预告，公司预计2025年上半年实现净利润仅在700万元至1000万元之间，同比大幅下滑86.98%至90.88%。
美邦服饰在财报中对于业绩下滑给出了部分解释，指出上年同期公司因处置南昌物业获得较大收益，而本期则无此项收益。然而，从扣非净利润来看，公司业绩的不乐观似乎并非单纯由资产处置收益的有无决定。今年上半年，公司扣非净利润仅为65万元至95万元，同比下降88.3%至91.99%。
回顾2024年，美邦服饰曾高调宣布向户外赛道转型，并制定了雄心勃勃的目标。此前，公司已在财报中提到，通过全面推进全域5.0新零售模式的发展，以及持续的组织优化，业绩实现了显著增长。2024年上半年，美邦服饰净利润达到7678.064万元，同比增长648.07%；扣非净利润也同比增长133.7%至811.94万元。
在业绩增长的推动下，美邦服饰对转型户外赛道信心倍增，立志成为广为人知的户外品牌。公司的转型战略包括推进“5.0新零售战略”，即结合传统零售、社交电商和内容电商等多种零售方式，打造全新的全域O2O商业模式。为此，美邦服饰在全国推出了两大新零售模式：城市生活体验馆和社区驿站生活馆。据披露，公司计划打造50家城市生活体验馆和1万家社区驿站生活馆，以尽可能覆盖更多社区。
然而，美邦服饰的转型之路并非一帆风顺。创始人周成建曾表示，快时尚休闲领域门槛低、竞争激烈，且品牌辨识度不高，因此公司决定转向户外领域。他认为，户外市场随着消费者需求的增长和品牌引导，已经足够大，美邦服饰的进入可以承接这种需求热度。然而，现实却给美邦服饰泼了一盆冷水。宣布转型的当年，公司便出现亏损，2024年全年亏损1.95亿元，营收下滑49.79%；2025年一季度，营收和净利润继续分别下滑48.74%和90.62%。
对于美邦服饰入局户外赛道的前景，业内专家持谨慎态度。要客研究院院长周婷认为，户外运动赛道已经进入下半场，空间有限且竞争激烈，美邦服饰此时入局并非最佳时机。户外领域对技术支撑的要求较高，而美邦服饰在这一方面并无明显优势。公司的闯入更像是陷入困境后的无奈之举。
除了业务转型的挑战外，美邦服饰还面临着电商总部撤回上海和供应商大量出走等问题。据报道，美邦在杭州的电商总部已经人去楼空，相关业务已撤回上海。同时，有公开数据显示，2024年秋冬订货会期间，有200多家供应商选择放弃与美邦服饰合作。美邦服饰的采购量同比下降31.84%，四季度加盟商提货额也大幅下降。
尽管困难重重，美邦服饰的变革仍在继续。然而，在户外赛道上能否获得流量与销量，还需时间给出答案。
