网红雪糕品牌钟薛高陷破产风波
近日，网红雪糕品牌钟薛高被推上了舆论的风口浪尖。据上海市第三中级人民法院公告，钟薛高食品（上海）有限公司被上海臻料贸易有限公司申请破产，这一消息迅速引发了社会各界的广泛关注。
公告指出，由于钟薛高在执行过程中被发现无法清偿到期债务，且资产不足以覆盖全部债务，因此债权人提出了破产申请。法院已中止相关执行程序，并将案件移送至破产立案审查阶段。
钟薛高，这个曾以“雪糕刺客”身份迅速走红的品牌，如今却面临如此困境。近年来，钟薛高凭借其独特的市场定位和营销策略，成功吸引了大量消费者的关注。然而，随着时间的推移，品牌的市场表现却逐渐下滑。
钟薛高的创始人林盛曾在社交媒体上表示，尽管面临限高令，他仍愿意坐绿皮火车到北京，甚至不惜卖红薯来偿还债务。然而，尽管林盛付出了诸多努力，钟薛高的子公司仍接连被曝出破产的消息。
据企查查数据显示，今年7月，钟薛高的全资子公司盘箸有喜（上海）生物科技有限公司也被申请破产审查。此前，另一全资子公司钟茂（上海）食品科技有限公司也遭遇了同样的命运。这些破产申请的理由均为不能清偿到期债务且缺乏清偿能力。
钟薛高的高光时刻停留在2021年，当时品牌凭借A轮融资成功吸引了元生资本、H Capital、天图投资等机构的2亿元投资，市场估值一度接近40亿元。然而，如今线下商超已难觅钟薛高的踪影，其淘宝旗舰店也仅有少量预售产品在售。
除了破产风波外，钟薛高还面临着欠薪、诉讼等多重压力。据林盛在直播间透露，品牌目前仍拖欠着数百名员工的薪水。同时，钟薛高还涉及多起司法案件，总金额高达千万元，且存在多条限制消费令和失信被执行人信息。
业内专家指出，钟薛高当前的困境与其过度依赖营销、忽视产品品质以及盲目扩张等策略失误密切相关。在消费者日益理性化的今天，品牌必须注重品质与价格的平衡，才能赢得市场的认可。而钟薛高能否走出困境，重拾往日辉煌，仍需时间给出答案。
