近年来，直播电商领域迎来了一位新玩家——遥望科技，其凭借明星黄子韬的流量加持，携“朵薇”卫生巾品牌迅速闯入女性护理市场，首场直播便创造了4000万销售额的佳绩。这一亮眼表现，让背后的推手遥望科技走进了公众视野。
遥望科技在直播界的打法别具一格，它充分利用明星流量优势，快速打开市场，并随后大胆涉足元宇宙、短剧等多个热门领域。然而，尽管业务版图不断扩张，遥望科技的业绩表现却不尽如人意，近年来陷入了“增收不增利”的尴尬境地，连续四年亏损，累计金额超过30亿元。
遥望科技的前身是女鞋上市公司星期六股份有限公司。2019年，星期六以17.7亿元收购了杭州遥望网络88.56%的股权，随后股价飙升，一度被称为“妖股”。然而，随着互联网广告业务占比的逐年提升，星期六传统的鞋业资产逐渐成为业绩拖累。2022年，星期六正式更名为遥望科技，标志着其全面转型互联网。
数据显示，遥望科技的直播电商业务规模持续扩大，2024年总GMV同比增长约20%，完成了多场破亿、破千万和破百万的直播。然而，利润上并未得到对等回报。2021年至2024年，公司营业收入虽然逐年上涨，但净利润却持续亏损，四年合计亏损超30亿元。
在2024年财报中，遥望科技指出，亏损原因除了原女鞋主业拖累外，还与企业创新业务投入巨大且管理效率低下有关。特别是在媒体平台流量投放方面，遥望科技花费了巨额资金，2024年媒体资源投入超过23亿元，占营收成本的50.61%。然而，这种以巨额资金投流维持业务的做法，并未有效提升盈利水平。
大主播的高昂佣金也严重侵蚀了公司的利润空间。以遥望科技头部明星主播贾乃亮为例，其佣金比例高达销售额的15%-20%。同时，遥望科技需要组建庞大的团队负责选品、投流、运营等工作，运营成本不断上升，市场竞争愈发激烈，使得盈利之路愈发艰难。
遥望科技的困境也引起了监管部门的关注。2024年5月，深交所向遥望科技下发年报问询函，针对公司净利润大额亏损、经营活动现金流大额流出等问题提出质疑。遥望科技在回复中承认，期间费用、信用减值损失等指标均有大幅增长，对净利润造成影响。
遥望科技还因信息披露不及时、存货管理不规范等问题多次受到监管处罚。2023年12月，广东证监局对遥望科技出具警示函，指出公司存在六大违规问题，并要求高管成员全面自查自纠。此后，遥望科技发布公告表示将严格按照要求进行整改。
为了寻求新的业绩增长点，遥望科技近年来热衷于“追风口”，从元宇宙到短剧，从AI技术到新消费综合体，布局广泛。然而，这些新业务并未给遥望科技带来利润上的增长。元宇宙相关业务投入大量资源却收效甚微，短剧业务热度惨淡，AI技术仍处于初步测试阶段，新消费综合体项目也面临高成本、高投入的挑战。
在海外市场上，遥望科技也试图通过国际化战略打破当前困局。然而，文化差异、市场环境、竞争压力等多重挑战使得遥望科技面临的压力巨大。海外直播市场竞争已初现白热化趋势，国内同行也纷纷布局海外，抢占市场份额。
遥望科技的发展轨迹凸显出“追风口”的代价。当战略被一个接一个的热点牵引时，核心盈利模式的构建与成本效率的优化往往被忽视。在喧嚣的市场中，遥望科技需要厘清方向，回归商业逻辑的本源，找到脚踏实地的盈利之路。
