上海，这座充满活力的国际大都市，近期再次成为时尚与消费的热点。路易威登（LV）精心打造的“路易号”巨轮建筑，在上海南京西路商圈惊艳亮相，以其独特的创意和宏大的规模，迅速吸引了无数目光，成为市民和游客争相打卡的新地标。这一盛况，不仅彰显了路易威登的品牌魅力，更是上海加快建设国际消费中心城市的有力见证。
今年3月，上海发布了《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》，明确提出要加快国际消费中心城市的培育建设，通过丰富多元的供给，为消费市场注入新的活力。这一政策的出台，为上海的消费市场注入了强劲的动力，推动了消费结构的优化和升级。
上海凭借其庞大的市场规模、丰富的消费场景以及高端要素的集聚优势，今年以来不断强化“政策+活动”的双轮驱动模式，致力于打造国际一流的服务消费标杆城市。首发经济在上海呈现出蓬勃发展的态势，一线品牌的首展、首店数量和品质均领跑全国。受益于免签等政策红利，上海逐渐成为外籍游客的“入境第一站”，国际“流量”不断转化为“留量”和“销量”。
作为全国最早提出首发经济概念的城市，上海已成为国际一线品牌首展、首店、旗舰店的聚集地。今年前5个月，上海新增首店364家，其中全球及亚洲首店10家，全国及内地首店63家，高能级首店占比超过20%。在首发上海2.0版政策的推动下，2024年上海举办了近3000场品牌首发活动，新增首店1269家，其中全球及亚洲在内的高能级首店达到216家。
上海市嘉定区委党校教研室主任、副教授潘红虹指出，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，世界高端知名品牌集聚度超过90%，已成为时尚消费的风向标和新品首发高地。以南京西路商圈为代表，其强大的集聚辐射效应正带动周边区域首发经济的活跃度不断提升。近年来，许多品牌在首发活动、首店设计中更加注重融入上海地域文化元素，实现了商业焕新与文脉传承的共振，增强了消费者的文化认同感。
为了进一步提升首发经济的竞争力，上海不断加码支持举措。今年4月，上海升级推出了首发上海3.0版政策，涉及十项支持措施，包括建立涉及首发首秀首展首店的进口商品通关便利“企业服务包”机制等。同时，上海还积极试点首发进口消费品检验便利化措施和进口化妆品快速通关模式，为品牌提供了更加便捷高效的通关服务。
在入境旅游方面，上海也取得了显著的成效。得益于免签等政策红利，上海正成为外籍游客的热门目的地。今年以来，上海入境游客和入境消费增长势头强劲。数据显示，前6个月上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5%；实现离境退税商品销售额同比增长85%，其中“即买即退”销售额同比增长28.1倍。入境消费的快速上升为上海带来了更加多元的市场需求。
为了进一步提升入境游客的消费体验，上海推出了一系列针对性的新措施和新服务。在多语种服务方面，航旅纵横推出了境外旅客“HiChina”APP，支持多种语言，并增加了入境便利化功能。大众点评APP也上线了中英韩三语沪上美食指南等活动页面。在离境退税服务方面，上海已开通1391家离境退税商店，较去年底增加近一倍，并在16个商场设立了“即买即退”集中退付点。
上海还通过“一节四季”活动全方位激活消费动能。这一活动紧扣各个消费热点周期，将传统节庆升级为可持续的消费引擎。今年以来，上海已经成功举办了春季系列活动、第六届“五五购物节”以及以吸引入境消费为重点的“上海之夏”国际消费季等活动。这些活动不仅丰富了市民和游客的消费选择，还有力推动了上海国际消费中心城市的建设。
