近期，一份针对2025年箱包品类的选品参考报告在业内广泛流传，该报告深入剖析了Shopee平台2023至2024年间箱包市场的消费趋势，揭示了品牌化与细分化并行的发展路径。
在电商消费持续高涨的背景下，箱包品类因其兼具实用与时尚的特性，市场动态尤为引人注目。据东南亚及拉美地区领先的电商平台Shopee发布的最新数据，箱包市场内部各细分板块展现出截然不同的增长态势，其中品牌类产品的迅猛增长尤为显著，这反映出消费者对品质与品牌价值的追求正日益增强。
女包市场方面，托特包与斜挎包成为了推动增长的重要力量。2023至2024年间，托特包以15%至20%的年同比增速脱颖而出，成为日常通勤及休闲场合的首选。其大容量、多功能的设计完美契合了现代女性的需求，既实用又不失时尚感。相比之下，手拿包、钱包及书包等品类增速较为平缓，均在0%至5%之间，显示出这些品类市场需求趋于稳定。然而，品牌类女包的表现却极为亮眼，托特包与斜挎包的品牌GMV增速均突破60%，手拿包的品牌增速也达到了50%至60%，即便是整体增速较慢的钱包与书包，其品牌增速也分别达到了30%至40%和5%至10%。这一数据表明，女性消费者在购买包袋时，对品牌的认可度与支付意愿正在显著提升。
男包市场则呈现出鲜明的功能导向特征。书包以15%至20%的增速领跑，腰&胸包与电脑包紧随其后，增速保持在10%至15%之间。这一趋势反映出男性消费者对包袋功能性的需求日益增强，学生群体对书包的需求稳定增长，而职场人士与户外活动爱好者则更倾向于选择便于携带电子设备及具有收纳功能的腰&胸包与电脑包。尽管钱包与斜挎包的整体增速较低，但品牌类男包的表现同样抢眼，各细分品类的增速均远超整体市场，其中电脑包的品牌增速更是高达40%至50%，书包、腰&胸包及斜挎包的品牌增速也分别达到了30%至40%、25%至30%和25%至30%。这一数据背后，是男性消费者对品牌功能型包袋的偏好不断升级。
随着全球旅游市场的复苏，旅行箱及相关品类也迎来了新的增长机遇。旅行包与旅行配件的整体GMV增速均保持在15%至20%之间，显示出大众对旅行相关用品的需求正在稳步回升。而品牌类旅行箱包的增长更是势不可挡，行李箱的品牌GMV增速高达70%至80%，旅行配件的品牌增速也达到了30%至40%。这一趋势与旅游消费的升级密切相关，消费者对旅行箱的品质、耐用性及轻量化设计提出了更高要求，品牌旅行箱在这些方面的优势得以凸显。
整体来看，2023至2024年间，Shopee平台的箱包品类展现出了清晰的增长逻辑。无论是女包、男包还是旅行相关品类，品牌化与细分化已成为不可逆转的趋势。消费者不再满足于基本的实用需求，而是更加注重包袋的功能适配、设计风格与品牌价值。女包市场的颜值与实用并存，男包市场的功能与品质并重，旅行箱包市场的专业与体验至上，共同勾勒出箱包消费的多元升级图景。
这一趋势不仅彰显了电商平台上箱包市场的活力，更折射出全球消费市场中品质化与个性化的大方向。对于品牌而言，深入挖掘细分品类、注重产品细节与品牌理念的传递，将成为抓住市场增长机遇的关键。而对于消费者来说，丰富的品牌选择与品类创新也让箱包从单纯的收纳工具逐渐演变为彰显生活方式与个性态度的载体。
