近日，亚马逊海外购正式揭晓了专为中国消费者定制的年度夏日大促活动——“海折节”，该活动将于7月8日至12日盛大举行。此次大促将汇聚超过30000个国际知名品牌，提供200多万种海外精选商品。
在活动中，亚马逊海外购首次推出了“进口超市”频道，并承诺单件商品全球包邮，为中国消费者带来前所未有的购物便利。这一举措不仅展示了亚马逊对中国市场的深度理解，也彰显了其致力于提升消费者购物体验的坚定承诺。
在谈及亚马逊在中国的战略布局时，亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国及亚马逊新加坡电商负责人李岩川表示，亚马逊正在加速内容电商领域的布局。他指出，中国直播电商的转化率远高于海外市场，已成为电商链路中至关重要的一环。为此，亚马逊海外购已在微信小程序上建立了成熟的直播体系，并积极评估微信视频号等新兴平台带来的机遇。
李岩川还强调了AI等技术在亚马逊运营中的核心作用。他表示，通过云计算和AI能力，亚马逊得以优化商品履约成本，并将节省下来的成本直接回馈给消费者。AI技术还被广泛应用于内容生成、用户推荐和数据分析，从而进一步提升整体运营效率。
在用户结构方面，李岩川透露，亚马逊海外购的消费者群体正趋于年轻化、高学历，并逐渐向三四线城市扩展。尤其在母婴品类中，三四线城市的父母表现出强烈的消费意愿和投入。这一趋势不仅反映了中国消费者对高品质海外商品的需求日益增长，也体现了亚马逊在拓展下沉市场方面的成功。
面对跨境电商市场的新格局，李岩川认为，未来的突破口将在于垂直领域的深耕细作。政策红利、AI技术的快速发展以及内容生态的演进，为跨境电商带来了结构性机会。然而，配送时效和消费额度仍是现实挑战。为了穿越下一个周期，跨境电商需要具备强大的技术力、内容力和本地理解力。
在回答媒体提问时，李岩川详细介绍了亚马逊海外购在本土化方面的努力。他表示，亚马逊海外购一直在积极投入直播业务，并注意到微信视频号的快速崛起。除了微信生态外，亚马逊还在关注其他主流社交媒体平台所蕴含的增长潜力。这些渠道不仅有助于获取新用户，还能与现有用户保持高粘性互动。
在谈及未来三年的重点投入方向时，李岩川表示，亚马逊将继续发挥技术驱动型公司的优势，优化成本结构并提升效率。同时，亚马逊还将加大在内容电商与社交媒体融合方面的投入，利用AI技术助力内容的批量创作与审核。这些举措将有助于亚马逊在中国市场保持领先地位。
