近期，一份深度解析2025年线上底妆市场的消费趋势报告引起了广泛关注。该报告详尽剖析了线上底妆市场的现状，揭示了多个关键洞察。
首先，在市场规模与平台表现方面，报告指出，2025年3月的滚动数据显示，五大主流电商平台上的底妆市场规模高达595.32亿元。其中，淘天平台以284.49亿元的销售额遥遥领先，展现出强大的市场统治力。与此同时，抖音平台的表现同样抢眼，底妆销售额同比增长高达39.23%。底妆在面部彩妆中的占比极高，淘天、抖音、京东三大平台的底妆占比分别达到了86.0%、80.0%和93.1%，进一步凸显了底妆在彩妆市场中的核心地位。
在品类与价格特征上，报告详细列举了底妆的主要细分品类，包括粉底、妆前乳、遮瑕膏、蜜粉/散粉以及近年来逐渐兴起的男士底妆等。男士底妆市场的崛起，为整个底妆市场注入了新的活力。在价格方面，不同平台间的均价差异显著。淘天和抖音的底妆均价相对较高，而京东则在某些品类如粉底、蜜粉/散粉上展现出高均价的特征。值得注意的是，男士粉底类产品如男士粉饼、粉底在细分品类中的均价也名列前茅。
品牌竞争格局方面，国货品牌的表现尤为亮眼。花西子、方里、毛戈平等品牌在淘天和抖音的销售额榜单中占据显著优势。同时，蒂洛薇作为一个新兴品牌，其增长势头迅猛，淘系GMV同比增幅超过1000%，这主要得益于其成功的文化IP绑定与品类延伸策略。相比之下，国际品牌如Nars虽然仍占有一定的市场份额，但其销售额却呈现出下滑的趋势。
在产品与技术趋势上，报告指出，功效与技术创新已成为推动底妆市场发展的核心驱动力。持妆时间延长至24小时甚至36小时以上、添加抗老成分如乙酰六肽-8、千日菊提取物等、磁吸贴肤技术、防晒一体化等成为重要的发展方向。花西子的霓纱防晒锁妆膜技术、卡姿兰的24H持妆技术等都是这一趋势的典型代表。针对敏感肌的产品日益增多，轻感配方、智能调色等技术也逐渐得到应用。
在用户与营销方面，报告强调，18-24岁的年轻群体已成为底妆市场的重要客户群体，他们更加关注持妆效果、养肤功能以及自然妆效。同时，男士底妆需求的上升也成为市场布局的重点。品牌方纷纷通过创始人IP、代言人矩阵以及多平台投放等营销策略来吸引消费者。例如，方里品牌在抖音平台上通过不同量级的达人带货实现了广泛的品牌覆盖。
整体来看，线上底妆市场正朝着功效精细化、技术智能化、品类多元化的方向发展。国货品牌与新兴品牌在这一进程中展现出巨大的潜力，成为市场不可忽视的力量。随着消费者需求的不断变化和技术的持续创新，底妆市场将迎来更加广阔的发展前景。
