胡润研究院最新发布的《2025高净值人群消费心态及行为研究报告》揭示了当前中国富裕阶层的现状与变化趋势。报告显示，中国富裕家庭数量连续两年出现下滑，2024年降至512.8万户，较上一年度微降0.3%。与四年前相比，高净值人群在经济宽裕度和生活满意度方面均呈现出下滑趋势。
这一数据与公众普遍感知存在较大差异，引起了广泛关注。报告进一步指出，在“最想要的事物”排名中，“健康”继续稳居首位，且比例有所上升。与此同时，“金钱”、“爱”和“运气/幸运”的排名也显著提升，反映出高净值人群价值观的变化。
在生活方式和消费态度方面，疫情后高净值人群展现出更为理性和稳健的态度。他们更加注重家庭和个人的情感需求，社交方式也从扩展人脉转向重视家庭和自我成长。在消费观念上，他们更倾向于追求隐性、实用性的价值，而非外在的炫耀性消费。
报告还指出，高净值人群在健康消费方面追求极致，旅行消费则偏好私密性。这些变化不仅体现在消费领域，还深刻影响了他们的投资理念和生活方式。
在经济宽裕度方面，受外部经济环境和国际局势的影响，高净值人群的比例较2021年骤降29%。尽管如此，他们的生活满意度和时间宽裕度仍然高于中产阶层。在“最想要的事物”排名中，“健康”和“幸福”占据前两位，“金钱”的排名则大幅上升至第三位。
在消费意愿方面，高净值人群的平均得分为79.7分，显著高于中产群体的76分。近半数高净值人群的消费意愿偏高（得分80分以上），这一比例明显高于中产群体的34%。与过去1~2年相比，高净值群体的消费意愿提升更为显著，表现出相对乐观的态度。
在消费类别方面，“为家人的开销”呈现显著增长趋势，而“个人奢华消费或体验的开销”则明显减少。随着科技的发展，高净值人群对科技产品的关注度不断提升，消费支出增加占比超过60%，成为奢侈品消费增长的首位。在服饰、鞋履、品牌珠宝/首饰、美妆/香水等日常使用属性的奢侈品上，超过40%的高净值人群仍保持支出增长。
报告还根据后疫情时代高净值人群的特点，将他们划分为六大类型：蓄能派、暂停派、无谓派、跨阶派、真我派和滑落派。这些分类有助于更深入地理解高净值人群的消费心态和行为变化。
