6月30日，白酒市场风云变幻，酒鬼酒却在这一日逆势上扬，股价午后一度触及涨停板，成为当日市场的一大亮点。
此番酒鬼酒的异军突起，或与一则来自抖音的消息息息相关。6月29日晚，胖东来创始人于东来在其个人抖音账号上发布了一款名为“酒鬼酒·自由爱”的新品包装，并预告该产品即将面世。这一消息迅速引起了市场的关注。
据酒鬼酒方面透露，这款新品容量为550毫升，酒精度为52度，具体价格尚未敲定，但预计将在7月正式上市。从于东来此前发布的图片来看，新品包装设计独特，颇具吸引力。
回顾双方的合作历程，可以发现早在今年年初就已初露端倪。2月，于东来亲自率队前往酒鬼酒公司进行考察，并与湘西州及酒鬼酒的高层进行了深入交流。当时，于东来便表达了对未来合作的期待，希望能在零售渠道拓展、产品创新推广等领域与酒鬼酒携手共进。
酒鬼酒管理层在近期的股东大会上也表示，公司将致力于以差异化的产品满足多元化市场的需求，并持续优化和改善渠道价值链。除了传统的烟酒行渠道外，酒鬼酒还将加强对餐饮店、商超、直营团购单位、新零售电商渠道以及社群营销的布局。
胖东来作为河南地区的知名零售品牌，拥有13家门店，主要集中在许昌和新乡两地。其2024年全年累计销售额高达169.64亿元，凭借卓越的服务、陈列、选品和员工待遇，胖东来在全国范围内赢得了广泛关注。不少胖东来渠道独占的选品都取得了热销的成绩，这无疑为“酒鬼酒·自由爱”的推广提供了良好的渠道基础。
值得注意的是，永辉超市近年来也在对标胖东来模式进行大规模门店调改。截至2025年5月，已有117家门店完成或正在进行调改。不少胖东来的产品也成功入驻了调改后的永辉门店，这些渠道同样有可能成为“酒鬼酒·自由爱”的潜在销售平台。
在产品线方面，酒鬼酒也在不断创新和拓展。公司正在筹备33度、21度、18度的低度产品，并全力推动小酒产品的口感培育。同时，酒鬼酒还计划复兴湘泉品牌，并逐步释放产能。酒鬼酒在2024年和2025年一季度的开瓶数据均保持持续增长，直接带动了库存的逐步降低。
截至6月30日下午收盘，酒鬼酒的股价上涨近7%，市值成功突破140亿元大关。这一系列积极的市场表现无疑为酒鬼酒的未来发展注入了新的动力。
