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饮用水市场竞争激烈,农夫山泉去年收入微增,茶饮果汁成新增长点!

   时间:2025-03-26 14:54:41 来源:时代财经作者:ITBEAR编辑:快讯团队 发表评论无障碍通道

在竞争激烈的2024年饮用水市场中,即便是行业领头羊农夫山泉(09633.HK)也未能幸免于市场的波涛汹涌。

根据最新财报披露,农夫山泉在2024年实现营业收入428.96亿元,微增0.5%;归母净利润为121.23亿元,同样实现了0.4%的小幅增长。这一成绩,标志着公司在面对重重挑战时,依然保持了稳健的发展态势。

农夫山泉的业务版图涵盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料以及其他包括苏打水、柠檬汁、咖啡饮料等在内的多元化产品线。其中,包装饮用水曾是农夫山泉最坚实的营收后盾,但近年来其占比逐渐下滑。从2021年的57.4%到2024年的37.2%,包装饮用水业务的收入占比经历了显著变化,尽管2024年收入达到159.52亿元,但增速已明显放缓。

值得注意的是,农夫山泉在2024年遭遇了前所未有的品牌形象挑战。公司财报中提到,网络上出现了一系列有组织、长时间的负面攻击,对公司的品牌形象构成了历史性考验。尽管如此,农夫山泉的市场地位并未动摇,包装饮用水产品虽经历了市占率的短期下滑,全年收益下滑21.3%,但仍稳居市场第一。

在面临外部冲击的同时,农夫山泉也抓住了市场机遇,与竞争对手展开了激烈的较量。2024年4月,农夫山泉重返纯净水市场,推出绿瓶纯净水,并通过大力促销活动,将瓶装纯净水的价格拉低至1元以下。这一举措,不仅影响了“纯净水一哥”怡宝的市场份额,也加剧了行业的竞争态势。据华润饮料年报显示,其小规格瓶装水产品收入在2024年出现下滑。

为了巩固茶饮料业务的领先地位,农夫山泉持续加大对上游供应链的投入。在云南临沧和普洱等地,农夫山泉捐赠建立了5家茶叶初制厂,并引入了国内最高标准的生产线,预计将于2025年投产运营。公司还在广西横州布局了茉莉花茶生产基地,进一步拓展了茶饮料的生产能力。

除了茶饮料外,农夫山泉的果汁饮料产品也表现出强劲的增长势头。果汁饮料板块包括17.5°鲜榨橙汁、100%NFC果汁、水溶C100和农夫果园等品牌,满足了消费者对低糖、健康和新鲜饮品的需求。从2021年至2024年,农夫山泉果汁饮料收入持续增长,从26.14亿元增长至40.85亿元,增速始终保持在两位数。

在果汁饮料供应链方面,农夫山泉同样不遗余力。自2007年起,公司农业部门开始在赣州培育脐橙,并在江西赣州投资建设了亚洲最大的柑橘综合加工工厂。目前,农夫山泉在赣南的合作果园面积达15万亩,带动了数千户果农增收致富。2024年12月,农夫山泉17.5°鲜榨橙汁成功进驻山姆会员店,并在春节期间取得了优异的销售业绩。

 
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