折叠屏手机，这一曾经被寄予厚望的“下一代手机形态”，如今正面临前所未有的挑战。市场数据显示，2024年第四季度，全球折叠屏手机出货量同比下滑近10%，全年出货量增长速度也首次出现下滑，引发业界广泛关注。
自2019年三星Galaxy Fold发布以来，折叠屏手机迅速成为手机厂商竞相追逐的高端市场新宠。华为、小米、vivo、OPPO等众多品牌纷纷入局，市场进入加速发展阶段。2023年，中国市场折叠屏手机出货量达到680万台，同比增长高达114%，形态也日趋多样化。
然而，高速增长的背后，折叠屏手机的问题也逐渐显现。高昂的价格、应用适配不足、用户体验分化以及市场认知受限等问题，使得折叠屏手机在2024年的增长势头明显放缓。据Counterpoint数据显示，2024年第四季度，折叠屏手机出货量同比下降9.6%，全年出货量同比增长也仅2.9%。市场分析师纷纷下调对折叠屏市场的未来预期，有观点认为2025年全球折叠屏市场可能出现首次负增长。
用户对于折叠屏手机的热情也在逐渐消退。尽管厂商们不断推出新的折叠屏形态，如横向的“大折叠”和纵向的“小折叠”，但用户在日常使用中并未感受到功能上的显著提升。硬件短板依然存在，如铰链寿命、屏幕折痕、整机厚度与重量以及高昂的维修成本等，使得折叠屏手机难以成为用户的主力机型。
更为关键的是，折叠屏手机的应用适配问题迟迟没有得到系统性解决。尽管谷歌推出了首款折叠屏手机Pixel Fold，但并未能带动市场大盘，应用适配依然是品牌厂商“各自为战”。用户在使用折叠屏手机时，常常会遇到界面排布混乱、菜单排列不符合逻辑等问题，严重影响了用户体验。
为了扩大市场，厂商们开始主动压缩利润空间，推动折叠屏价格下探。小米、vivo、OPPO等品牌纷纷推出起售价在9000元以内的旗舰折叠屏手机，甚至有的品牌将“小折叠”做到了3000元以内。然而，价格下降并未带来用户爆发。在2024年“双11”期间，折叠屏手机的销量增速落后于直板旗舰，用户更倾向于购买配置更均衡、系统更成熟的非折叠旗舰。
面对市场压力，厂商的策略开始分化。一些品牌开始重新审视折叠屏产品线，对“小折叠”兴趣降低，但仍然维持横向折叠产品的更新。而另一些品牌则坚持双线作战，同时更新大小折叠屏产品。华为则希望通过形态创新来实现突围，推出了三折叠以及“阔折叠”等新型态。
然而，折叠屏手机要讲出新故事，并非易事。除了形态变化外，更需要围绕用户角色重构产品定义。用户已经具备判断力，市场也不再为“贵+新”买单，而是看重“是否值得”。因此，折叠屏厂商面临的挑战不再是技术层面的工程挑战，而是创意与战略的挑战。如果不能提供新的使用逻辑和日常角色，折叠屏手机就只能是一种“短期形式”。
