腾讯视频古装剧《雁回时》近日开播仅三日，便以惊人的13.1%市占率迅速攀升至云合日榜第二位，逼近榜首，同时在腾讯视频站内的热度值也逼近27000大关，其走势令人联想到去年的热门剧集《九重紫》。
随着《雁回时》的热播，#买股导演#这一词条登上了微博热搜，观众纷纷称赞腾讯视频此次“买股导演”策略的成功，并预言导演杨龙即将迎来职业生涯的飞跃。在豆瓣等娱乐社区，观众普遍认为《雁回时》的高收视率很大程度上得益于导演的出色掌控，无论是叙事节奏、镜头美学还是角色塑造，都展现出不同于传统古装剧的新颖质感。
近年来，从《九重紫》、《边水往事》到《国色芳华》，再到如今的《雁回时》，导演在剧集讨论中的地位日益凸显，成为决定作品成败的关键因素。在视频平台和观众的共同推动下，一批新锐导演正集体崭露头角，取代流量明星成为行业资源的汇聚中心。
去年，古装偶像剧遭遇集体挑战，流量明星的“换乘恋爱”策略失效，无一演员因爆款剧集成功升咖，反而是多位新锐导演凭借黑马剧集脱颖而出，如《九重紫》的导演曾庆杰、《边水往事》的导演算、《国色芳华》的导演丁梓光等。这些导演虽初涉长剧或古装题材，却凭借新鲜感和对观众需求的敏锐洞察，交出高分答卷。
新锐导演的崛起背后，是长视频平台策略的转变，从押注流量明星转向押注优质主创团队。这些导演已与平台深度绑定，平台意识到，优质导演和编剧对演员的提升作用，远胜于依赖流量演员抬剧。演技一般的流量演员搭配好剧本尚能相辅相成，而好演员与好剧本的结合则是锦上添花。
市场对古装剧公式化制作的厌倦，短剧快节奏、高情感浓度对长剧的冲击，以及观众对创新表达的强烈需求，共同推动了行业创作人才的迭代。这一转型不仅改变了古装偶像剧赛道，还蔓延至都市、悬疑等题材，平台通过系统性扩容青年创作力量，将签约爆款导演、资源升级等举措固化为行业常规操作，标志着内容生产模式从“资源消耗战”转向“人才争夺战”。
在此背景下，一批注重细节、有个人特色的青壮年导演逐渐成为剧圈的中坚力量。随着剧集“扑街率”逐年攀升，粉丝对“好饼”的争夺愈发激烈，这些升咖的导演成为粉丝密切关注的对象，其项目纷纷成为热议焦点，自带流量。
腾讯视频在“买股导演”方面有着独到策略。导演杨龙在腾讯视频“蛰伏”三年，从小成本剧到古偶试水作，平台始终给予试错空间，直至将S级IP《贵女》交由其执导，终于激活其潜力。曾庆杰则是以短剧导演身份被腾讯视频招至麾下，通过短剧《招惹》完成团队磨合后，以短剧手法激活古偶赛道，凭借《九重紫》的成功，成为备受瞩目的导演。
芒果TV同样通过与优质导演的深度绑定，在剧集市场持续突围。导演丁梓光在芒果TV拍出多部热播佳作，被观众戏称为“丁家卫”，成为吸引剧集观众的金字招牌。芒果TV还储备了李漠等擅长都市职场题材的导演，为平台打造口碑剧集，吸引高质量观众群体。
优酷则采用招揽外部优秀人才，以制片人、导演为核心建立自制工作室的方式，整合业内新锐创作力量，支持他们产出有强烈个人风格的作品。如导演算入职阿里大文娱后，成立三边坡工作室，专注悬疑原创，新作《悬案》已列入优酷2025片单。
影视寒冬下，行业资源正向优质主创集中。今年长视频平台开机项目大幅减少，提高爆款确定性、减少无效浪费成为共同难题。此时，佳作傍身的“升咖”导演成为平台急于抓住的“续命稻草”，业内资源也将更大程度向他们倾斜，赋予他们更多选择权。
短剧导演飞升速度超乎想象，导演张之微凭借爆火短剧《执笔》迅速被芒果TV请去执导古装剧《玉茗茶骨》，同时兼顾B站网剧《青川入梦》。编剧也成为平台和观众“买股”的对象，《雁回时》编剧曹笑天的才华逐渐被大众认可，其下一部作品《金枝》备受关注。
当前，影视行业估值体系正从“流量贴现”转向“创作力折现”。能持续孵化导演资产、构建风格护城河的平台，将在新一轮行业洗牌中掌握定价权。
