在玩具行业风云变幻的当下,一个名为布鲁可的品牌正以积木人为核心,悄然引领着一场消费革命。从早期的儿童大颗粒积木,到风靡一时的奥特曼、变形金刚系列,布鲁可的客户群体已不再局限于孩童,而是跨越至青少年乃至成人世界。
近年来,布鲁可推出的EVA新世纪福音战士系列积木人,在市场上掀起了一股热潮。售价169元的EVA积木人在官方店铺持续热销,甚至部分经销商面临断货困境,天猫旗舰店的预售期更是排到了数月之后,二级市场的溢价现象尤为显著。与此同时,布鲁可新推出的宝可梦系列,凭借其精致的成品形态和灵活的关节设计,以及亲民的29.9元起售价,同样赢得了消费者的青睐。
布鲁可的转型之路,早在几年前就已悄然铺展。2024年的合作伙伴大会上,布鲁可提出了“三全”战略——全人群、全价位、全球化,旨在通过丰富全球IP、加大产品研发力度、拓展海外市场,来构建更为稳固的市场地位。这一战略的实施,为布鲁可后续的爆发式增长奠定了坚实基础。
在今年的全球合作伙伴大会上,布鲁可披露了一系列令人瞩目的产品规划。包括王者荣耀、机动奥特曼、星球大战、三丽鸥、侏罗纪世界、飞天小女警、哈利波特在内的7个全新授权合作项目,进一步扩充了其全球化IP合作矩阵。同时,大会还首次透露了三大全新系列,涵盖哈利波特、初音未来、柯南等知名IP,这些新品系列以“新玩法、新风格”为卖点,旨在吸引更广泛的消费者群体。
布鲁可的关键转变,源于其独创的积木人产品体系。这一体系不仅高度还原了IP形象,还通过“素体+特征件”的拼搭方式,模拟了真实的骨骼结构,赋予了积木人关节可动性和造型感。相较于传统的砖块堆砌式积木,积木人以其高度的IP还原度、可玩性和互动性,迅速赢得了市场的认可。
在社交媒体上,不少模玩爱好者和家长分享了与布鲁可积木人的互动故事。有的家长会和孩子一起拼搭变形金刚,享受亲子时光;有的模玩爱好者则将积木人纳入收藏,通过混搭不同IP、不同版本的配件,创造出全新的玩具收藏。这些故事,无疑为布鲁可积木人增添了更多的情感色彩。
布鲁可的成功,不仅仅在于产品的创新,更在于其对用户需求的深刻理解。在IP玩具大乱斗的时代,布鲁可选择了以积木人为核心,通过不断丰富的IP矩阵和产品线,来满足不同消费者的需求。同时,布鲁可还通过举办BFC(布鲁可积木人创作者)大赛,邀请玩家利用积木人进行创作,进一步激发了用户的参与感和归属感。
随着积木人文化的兴起,越来越多的消费者开始关注拼搭玩具的乐趣和价值。他们享受拼搭的过程,享受从动手创造中汲取的快乐,并将这种快乐分享给更多的人。布鲁可正是捕捉到了这一趋势,通过构建以用户为中心的共创社区,实现了与用户的深度链接。
在布鲁可看来,玩具不仅仅是一种消费品,更是一种文化载体。通过积木人这一品类,布鲁可正在开辟一条全新的赛道,将潜于水下的拼搭玩家文化圈层孵化扩大。未来,随着布鲁可在全球化道路上的不断迈进,我们有理由相信,积木人将成为连接不同文化、不同消费者的桥梁,为布鲁可带来更为广阔的市场空间。