主打高端的重庆啤酒（600132.SH），营收和净利润迎来了近10年的首降。
近日，重庆啤酒发布2024年业绩快报，数据显示，该公司2024年实现营业总收入146.45亿元，同比下降1.15%；实现净利润12.45亿元，同比下降6.84%。
对于业绩下滑原因，重庆啤酒称，受啤酒消费场景和消费习惯转化的影响，啤酒行业在餐饮和娱乐渠道等现饮消费场景承压，导致营收较2023年同期有所下降。
事实上，重庆啤酒的业绩从2021年就出现了增速放缓的迹象。该公司财报显示，2021-2023年，营收同比增速从19.9%降至5.53%，净利润同比增速从8.3%下滑至5.78%。到了2024年，营收和净利润的同比增速直接变为负增长。
为改变这一现状，重庆啤酒“持续推进多元化品牌组合和高端化战略”，在嘉士伯、乐堡啤酒、1664等高端产品的推广营销上投入了大量资源和销售费用。
以2024年上半年为例，重庆啤酒当期销售费用达13.49亿元，同比增长9.2%，远高于同期营收4.18%和净利润4.19%的增速。
然而，近年来重庆啤酒高端产品销售持续承压，营收增速放缓。2021年时，重庆啤酒高端产品营收同比增速超40%，到了2022年，迅速下滑至5.67%，2023年为5.18%。
2024年上半年，重庆啤酒高端产品的营收增速又进一步下滑至2.82%，不仅低于该公司同期的整体营收增速，也低于中低端产品的营收增速。
不过，重庆啤酒仍表示，将积极应对日益激烈的市场竞争，在“扬帆27”战略指引下，持续推动“大城市”计划，聚焦新的增长机会。
