近期，北京与上海两地统计局公布的11月份社会消费品零售总额（社零）数据，引发了公众的广泛关注与讨论。数据显示，两地社零同比分别下降了14.1%和13.5%，这一显著下滑引发了关于消费降级的猜测。
社零作为衡量消费情况的重要指标，涵盖了企业（单位、个体户）直接售给个人及非生产、非经营用途的实物商品金额，以及餐饮服务收入。那么，京沪两地11月份社零数据的意外下滑，究竟是何原因所致？
为了探究这一问题，多位专家接受了深入采访。专家们普遍认为，将这一数据下滑解读为消费降级并不准确。实际上，11月份京沪社零数据的下滑，主要受到了暖冬气候以及消费活动前置的双重影响。
从数据分类来看，京沪两地同比下降最为明显的商品类别为烧类（如燃油、煤气等）商品及用类商品。其中，北京市烧类商品降幅尤为显著，同比下降了23.7%；上海市用类商品降幅较大，同比下降了20.3%。
天风证券宏观经济首席分析师宋雪涛指出，烧类商品降幅明显与气温密切相关。2024年11月，北京地区平均气温较常年偏高3℃，创下了历史同期最高纪录。而上海虽然在去年11月上旬曾出现气温骤降，但今年的寒潮则推迟到了11月底。这种暖冬现象，对北方的影响尤为显著，从而导致了烧类商品需求的减少。
北京师范大学教授、“一带一路”学院研究员万喆进一步分析认为，虽然烧类商品在社零中占比不高，但用类商品的降幅更为显著。她指出，除暖冬影响外，消费前置也是导致社零下滑的重要原因。近年来，“双11”促销活动提前的趋势日益明显，今年更是尤为突出。这种消费前置现象，使得10月份的消费增长相对较好，而对11月的消费产生了挤出效应。
针对网友关于京沪社零最大降幅在于餐饮，尤其是高端餐饮的分析，万喆表示这一观点并不准确。她指出，虽然餐饮类回升趋势有所收窄，但用类商品的降幅更大。在弱复苏过程中，消费表现出较为明显的替代效应。例如，居民购车购房比例的提升，会挤占其他消费。
针对京沪社零数据能否代表全国的疑问，专家们也给出了明确的答复。从全国数据来看，四季度以来市场销售保持回升态势，社零同比增长3%，增速虽较10月有所回落，但仍快于三季度平均增速。因此，京沪两地的数据偏差并不能代表全国情况。
宋雪涛认为，互联网促销带来的前置效应和透支效应，在线上消费占比更高的高能级城市（特别是一线城市）表现更为明显。而万喆则指出，京沪两地的数据偏差可能与政策执行速度较快、启动时间较早有关。她强调，虽然京沪两地的社零数据不能说代表全国，但仍需透过这些数据看到消费仍处于弱复苏的过程中。
针对网友关于社零数据与房地产销售情况是否相关的疑问，万喆明确表示，房地产不纳入社零统计，不直接影响社零。但房地产与消费确实存在一定的相关性。她指出，房地产通过地方财政、产业链条及就业以及居民资产状况和财富效应三个渠道影响消费。
最后，针对网友关于促消费政策不管用的观点，万喆表示这一观点也不成立。她指出，通过对数据的结构分析和客观原因的拆解可以发现，促进消费政策仍然有效。她强调，要全面地看待问题，不能仅凭一两个月的数据就得出片面的结论。
