近日，网红主播辛巴（本名“辛有志”）的商业布局又有新动向。孩子王（301078.SZ）宣布与辛巴旗下的广东辛选控股有限公司等多方合资设立新公司，名为“杭州链启未来有限责任公司”，旨在探索新家庭电商直播零售业务及线下新零售业务的发展。
此次合作，孩子王出资330万元成为最大股东，而辛巴及其团队也通过不同方式参股，显示出对此次合作的重视。合资公司的经营范围广泛，包括图书、食品、婴幼儿配方乳粉、医疗器械等多类产品的销售。
辛巴对于线下零售的布局并非一时兴起。此前，他多次在直播间被封后表达了对线下超市业务的兴趣，并提到要与山姆、Costco等高端超市竞争。此次与孩子王的合作，也被视为其实现这一目标的重要一步。
孩子王作为一家专注于母婴童产品的零售公司，其“大而全”的经营模式与辛巴的愿景相契合。双方的合作，有望在供应链、会员体系等方面实现互补，共同挖掘母婴市场的潜力。
对于这次合作，市场反应积极。孩子王的投资者在互动平台上表示，与辛巴的合作为公司带来了想象空间，并期待后续的业绩提升。然而，也有业内人士指出，孩子王此前的大店模式曾对其业绩造成拖累，此次与辛巴的合作能否成功扭转局势，尚需市场考验。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，孩子王与辛巴的合作在理论上具有较大的合作空间，因为双方各自在品牌、产品资源和直播电商行业号召力方面具有优势。然而，他也提醒道，线下零售相比线上投入更大、周期更长，整合能否成功仍需时间验证。
近年来，越来越多的网红企业开始涉足线下商超业务。名创优品、三只羊等公司也纷纷布局线下零售，希望通过线上线下联动的方式拓展市场。这一趋势反映出网红企业对线下零售市场的看好以及其在供应链和运营能力方面的自信。
总体来看，辛巴与孩子王的合作无疑为双方带来了新的发展机遇。然而，能否成功实现线上线下联动、提升业绩，还需双方共同努力并经受市场的考验。
